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天造九成时代尊城

王朝百科·作者佚名  2009-12-20  
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在房地产行业已经被品牌开发商一统江湖的时候,房地产企业凭借一个项目一战成名的机会已经越来越少,而时代尊城算是凭一个项目在地产江湖中崭露头角的开发企业。没有强大的品牌积累,也没有操盘的出众的历史业绩,时代尊城只是完成了一个开发商的规定动作,那就是整合外部资源,并将之最大化。时代尊城,完成了这一点。4月16日,时代·尊城二期推出了纯板叠式花园电梯洋房,现场客户的追捧场面,再一次验证了,房子卖得好就是硬道理。当时的场面,至今很多同行还在怀疑其真实性,可见场面之热烈。

“第四座公园”,

引领生态居住潮流

在开发商和购房者一轮轮的博弈中,居住质量也正在进入一个螺旋式上升的轨道,大阳台、入户花园、大社区、成熟配套,现在的房子带来的居住感受已经今非昔比,而在这个过程中,居住环境的生态在决定购买行为的各种因素中,逐渐上升,并且成为改善居住环境的主要诉求。

时代尊城,本身就是一个天然生态居住宝地,时代尊城位于青羊区正在着力打造的外浣花的核心区,在提到城西的生态时,我们总是在说,城西是成都市公园最多、绿化率最高的区域之一。而实际上,这些资源很集中地簇拥在外浣花区,而最集中的区域就是时代尊城所在区域。在时代尊城,不但拥有2.2公里清水河沿线大面积的湿地和150亩滨河生态空间,而且片区拥有三大公园,成为城市中绿地和公园最集中的片区。在《成都市青羊区人民政府东坡街道办事处建设规划图》中笔者看到,以东坡路为中轴线,500多亩西郊艺术公园是外浣花区内最大的公园,也是成都三环路内最大的城市公园,而100亩东坡公园以亲水、运动、生态为主题,三面临清水河,呈半岛形态,绿色景观环境遍布半岛;88亩的天鹅湖自然公园,还将在自然景观内规划建设挥杆场、射箭练习场、集中绿地、全民健身场所、儿童活动场所等。三大主题公园随着清水河的蜿蜒,依次连接,建成后将成为成都极为罕见的市内风景区之一,也是城中公园、临水居所的稀有片区。

所以,“第四座公园”成为时代尊城的广告语时,带来的不仅仅是对时代尊城的关注,更多意义上,是启蒙了居住者对生态的向往。时代尊城在城西喊出“第四个公园”的时候,公园在房地产广告中还只是被模糊成绿树成荫,或者被模糊成生态两个字。生态是一个时髦的字眼,而公园往往被看成退休老头老太太扭秧歌的地方,而周围坐拥三座公园和清水河的时代尊城,不说生态,反而直接回归到公园,直接把第四座公园作为了广告主语,就这么五个字——第四座公园。

第三种置业,

重新定义居住消费观

第一种置业,购买房子,第二种置业,为品牌买单,第三种置业,收藏资源。如果说时代尊城吹响了公园地产的号角,那么“第三种置业”应该算是时代尊城理论上的贡献,时代尊城继“第四座公园”之后,打出了第三种置业的广告:第一种置业买房子,第二种置业买牌子,第三种置业买资源。这并不是时代尊城在普及地产知识,而是在强调时代尊城将把成都带进第三种购买的时代。一直以来,因为房地产广告诉求的混乱,直接导致了购房者的价值混乱,有被屋顶花园打动的,有被大玻璃窗忽悠的,时代尊城绕开了所有竞争对手的卖点,而把自己放在一个更高的位置,“我不和别人拼产品,也不和别人比名气,我只需要你看到我占有土地周边的资源,有了这些,我谁都不怕。”

第三种置业——开发商的思路更加清晰:突破点依然在项目的外围空间,第四座公园是告诉项目周围上有什么,而第三种购买颠覆的是购房者的价值观,而且开发商做的了无痕迹,第一种是买房子,第二种是买牌子,第三种是买资源,广告中没有直接说第三种是更高层面的购买观,但是在一二三的排序中,受众在潜意识就把买资源当成了层面更高的购买行为,而且留够了给购房者的选择空间。第三种意味着一种选择,一种不是非此即彼的选择,其实买房和整个世界一样,从来没有不是这样就是那样的二元,还有第三种。

这样,时代尊城的目的又达到了:凸现了自己的差异性,至少把自己和别人区分开来,这个目的达到了,时代尊城最大的卖点也就被记住了,买房就是买资源,三个公园、半岛居住、千年清水河,这就是资源。

天造九成,

一个自然造就的大盘

“天造九成,时代尊城”,这是一个时代尊城在自然面前选择退出的姿态,自然已经成就了这里的九成,人力的雕琢在这种自然成就的地方,已经占到了很小的比例,所以当开发商在人为的过程中敬畏自然,就成就这里的风与水,绿树与花香、流水与白鹭,河岸与半岛,当一个开发商在自然面前的选择低调时,凸显的还是自然智慧。

当然,那余下的“一成”,决不意味着开发商本身的放弃与无为,稀缺资源中所蕴含的“完美”、“理想”的精神元素,同样能唤起操作者的感恩之心和超强的使命感,尊城几乎是一战成名。它迄今为止的表现,使我们坚信它会越来越好。我们正在观察着活力尊城,我们同时期待着完美尊城。

 
 
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