媒介关系

媒介关系是组织机构与报纸、电视、电台、杂志等大众传播媒介的关系，主要是与新闻界的关系。良好的媒介关系可以把组织机构需要输出的信息最大限度地传播出去，同时，又从媒介方面获取组织需要的信息。政府组织由于其工作对象的广泛性、利益的整体性和功能的重要性，决定其必须借助新闻媒介把相关的政令向群众进行宣传、解释、说服和教育，并将民众意见建议反馈回来；另方面，也利用新闻媒介的舆论监督作用，促进政府组织工作效率的提高，促进廉政建设，因而需要更为良好的媒介关系。但新闻媒介之所以有巨大的影响力，在于其能客观真实公正地传播信息，充分传达舆情民意，如果只是把媒介关系处理成工作手段或工作工具，其结果只能破坏组织自身形象与媒介的公信力。