大众传播方式

大众传播方式是人类历史晚近的产物,是印刷术,光学,电子学等科学技术发明和发展到一定高度之后才出现的一种传播方式.它主要是指通过报纸,杂志,广播,电影,电视,网络等大众传播媒介来传播艺术信息的方法和过程

大众传播的特点① 传者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；

② 运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制传播信息；

③ 对象是社会上的一般大众；

④ 信息既有商品属性，又具有文化属性；

⑤ 属于单向性很强的传播活动；

⑥ 是一种制度化的社会传播。

大众传播的社会功能① 拉斯韦尔的“三功能说”；

② 赖特的“四功能说”；

③ 施拉姆对大众传播社会功能的概括；

④ 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观；

⑤ 英传播学家沃森和希尔的八功能说。

大众传播者的特点1.代表性；

2 .专业性；

3 .集体性；

4 .复杂性。

大众传播者的权利与责任。

权利：

1 .编辑权（把关） 2 .采访权（知察） 3 .保密权（隐匿）

4 . 安全保护权

责任：

1 .契约责任；

2 .社会责任；

3 .法规责任。

传播者的效益因素：

1.权威性；

2.可信性；

3.接近性；

4.熟知性；

5.悦目性。

受传者（受众）。

1． 受传者的含义。

2． 受众的特点：

①人数多；

②分布广泛；

③成分复杂；

④相对独立；

⑤流动变化。

3． 受众的理论研究

传播者与受传者的关系。

1.支配关系；

2.疏离关系；

3.圈层关系；

4.服务关系。