品牌写真

是对品牌因子的主观描述，是对于顾客与品牌之间独特、主观关系的描述，是品牌不可复制的核心情感和功能。

简单地说，品牌写真就是要了解有关品牌的核心真相（coretruths）及精神（spirit），作出品牌DNA（基因）的陈述。

它以知觉和态度为基础，来自于品牌检验中的闪光点。

品牌写真是简明的：

品牌写真在长度上可以是一段或两段话，但最好的是可以压缩为一句句子或短句。

品牌写真是真实际的：不要试图去虚构你理想中的品牌，或虚构你喜欢的品牌的某些方面。

品牌写真释例：

1、宝马（BMW）：

宝马是超驾驶机器；充满男子汉气概，没有丝毫的笨重和古板，驾驶宝马赋予驾驶者以控制感和力量感；

宝马的内涵是秩序与和谐；它是精密准确的汽车；它光亮的车身下，蕴藏着无限的动力，一触即发；

能够拥有宝马是对车主成功地位的肯定，因为并非人人可以享受这份荣耀，

这一点从来不会公开宣传，但宝马车主都知道这点；宝马是驾驶的乐趣；驾驶一辆工程设计的杰作。

2、IMB：

IMB是信息时代的基石、改造我们生活的拉力......IBM站在全球发展的高度，

兼顾人性化需求的温和、积极，甚至偶尔也会自嘲一番；

轻轻一触，它就能把任何人变成拥有科技魔力的用户；它提供了“四海一家的解决之道”。