品牌写真
是对品牌因子的主观描述,是对于顾客与品牌之间独特、主观关系的描述,是品牌不可复制的核心情感和功能。
简单地说,品牌写真就是要了解有关品牌的核心真相(coretruths)及精神(spirit),作出品牌DNA(基因)的陈述。
它以知觉和态度为基础,来自于品牌检验中的闪光点。
品牌写真是简明的:
品牌写真在长度上可以是一段或两段话,但最好的是可以压缩为一句句子或短句。
品牌写真是真实际的:不要试图去虚构你理想中的品牌,或虚构你喜欢的品牌的某些方面。
品牌写真释例:
1、宝马(BMW):
宝马是超驾驶机器;充满男子汉气概,没有丝毫的笨重和古板,驾驶宝马赋予驾驶者以控制感和力量感;
宝马的内涵是秩序与和谐;它是精密准确的汽车;它光亮的车身下,蕴藏着无限的动力,一触即发;
能够拥有宝马是对车主成功地位的肯定,因为并非人人可以享受这份荣耀,
这一点从来不会公开宣传,但宝马车主都知道这点;宝马是驾驶的乐趣;驾驶一辆工程设计的杰作。
2、IMB:
IMB是信息时代的基石、改造我们生活的拉力......IBM站在全球发展的高度,
兼顾人性化需求的温和、积极,甚至偶尔也会自嘲一番;
轻轻一触,它就能把任何人变成拥有科技魔力的用户;它提供了“四海一家的解决之道”。