原始信息是指未做任何加工处理的信息，它客观而又直接地反映了事物的真实情况。原始信息包括的范围很广泛，有企业生产、销售资金周转等方面所做的原始凭证、单据以及对原始数据的记载。原始信息可以反复利用，并可以从各个角度进行分析，供企业作出营销决策和评估营销成果之用。