市场行为
市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为；或者说是企业为实现其既定目标而采取的适应市场要求的调整行为。
市场行为理论
一、企业市场行为及其类型
1、含义：企业市场行为,即企业在市场上为实现其目标(如利润最大化、更高的市场占有率)而采取的适应市场环境要求不断调整战略和策略的行动。
2、类型：企业市场行为主要包括市场竞争行为和市场协调行为。市场竞争行为包括以控制和影响价格为基本特征的定价行为;以产权变动、组织调整为主要特征的并购行为；以提高竞争力、拓展市场为目的的促销行为等。（前者为价格行为；后两者为非价格行为）市场协调行为主要是企业合作竞争行为，包括卡特尔、企业战略联盟等（既有价格合作也有非价格合作行为）
二、企业定价行为
1、企业目标与定价行为的影响因素
[1]企业目标论：满意的利润率理论；单目标最大化理论；多目标效用最大化理论；
[2]价格决定的理论模型：完全垄断市场的价格决定；完全竞争市场的价格决定；垄断竞争市场的价格决定；寡头垄断市场的价格决定。
2、寡头垄断市场的定价行为
产业组织理论主要研究寡头垄断市场的定价行为。
（1）寡头企业行为：[1]联合定产；[2]联合定价；[3]串谋。
（2）寡头垄断定价模型：[1]古诺模型：[2]伯特兰德模型[3]斯塔克尔伯格模型
（3）掠夺性定价（Predatory pricing）。
（4）限制性定价(Limiting pricing) （阻止进入定价）。
（5）价格歧视（差别定价）。
三、企业并购行为
1．企业并购及其类型
横向（水平）并购；纵向并购；混合并购。
2、企业并购的动机
[1]并购企业的动机：获得协同效应（1+1>2的效应）和规模经济效益；提高市场竞争力和支配力量；降低或突破进入壁垒；减少或分散资产经营风险；单纯扩大规模或追求利润。[2]被并购企业的动机：减少经营风险；避免破产；回收资本
3、并购的影响：[1]协同效应；[2]减少交易费用；[3]市场结构效应：提高市场控制力量和垄断结构出现；进入壁垒的形成
4、我国企业并购的运作机制与策略
三、企业促销行为
1、产品差别化行为
2、广告行为
3、多角化经营：
4、经营专业化与多样化的选择：
[1]专业化强调的核心问题是生产过程的协同效应。
[2]多样化的核心问题是分散风险。
[3]企业经营专业化与经营多样化是两种不同的并且相矛盾的经营战略。
四、企业市场协调行为
1、定义与分类：
同一市场上的企业为了某些共同的目标而采取相互协调的行为。
一般并不是以明确的协定和契约加以规范，而是采取暗中共谋的形式。
市场协调行为分为价格协调行为与非价格协调行为。非价格行为又以产品共谋为主。这里我们主要讨论价格协调行为。
2、卡特尔
3、价格领导制
4、市场结构与价格协调行为。
教学提示：
企业市场行为,即企业在市场上为实现其目标(如利润最大化、更高的市场占有率)而采取的适应市场环境要求不断调整战略和策略的行动。企业市场行为主要包括市场竞争行为和市场协调行为。市场竞争行为包括以控制和影响价格为基本特征的定价行为;以产权变动、组织调整为主要特征的并购行为；以提高竞争力、拓展市场为目的的促销行为等（前者为价格行为；后两者为非价格行为）。市场协调行为主要是企业合作竞争行为，包括卡特尔、企业战略联盟等（既有价格合作也有非价格合作）。