态度性启发

态度性启发是行为金融学中的一个术语，是造成投资者过度自信，产生行为偏差的因素之一。

态度，又称社会态度，是由认知、情感和意向三个因素构成的、比较持久的个人的内在心理结构，是投资者和金融市场之间的中介因素。其中，认知因素规定了态度的对象；情感因素是个人对某个对象持有的好恶情感，是对态度对象的一种内心体验；意向因素是个人对态度对象的反应倾向。

安东尼·普卡特肯尼斯和安东尼·格林沃尔德认为，人们倾向于利用态度性启发（attitude heuristics）决策和解决问题。当决策者对事物形成喜欢或不喜欢的态度时，就可能产生对事物真实情况判断的偏差。

例如，假设投资者喜欢某个公司（如海尔）的产品，就会过度自信地认为该公司的股价会有良好的表现，实际情况是长期以来该公司的股价表现不是最好的。

在社会心理学中，态度性启发的一个重要原因是所谓的“晕轮效应”（halo effect）。晕轮效应，又称光圈效果。决策者对金融市场的认知判断是由于个人的好恶得出的。例如，如果投资者喜欢某个公司，就会被一种“好”的光环笼罩着，并被认为将会有不错的表现；如果投资者不喜欢某个公司，就会被一种“坏”的光环和笼罩着，并被认为不会有上升的机会。

态度性启发的另一个重要原因是“错误的一致效应”（false – consensus effect）。阿伦森认为，人们几乎都有过高估计在某一问题上与其看法一致的人的数量的倾向性。如果我们相信某件事情发生的概率，就匆忙下结论，大多数人都与其感受相同，从而过于自信地认为自己的判断是正确的。