求美心理需要。
爱美是人的天性。不少消费者会以“美观”作为一个重要的条件，特别重视商品的造型、色彩、包装等，重视商品的艺术欣赏价值，获得美的精神享受。（如产品本身美，注重广告创意的新颖等都能引满足消费者对求美心理的需要）