双方交易原则
双方交易原则是指每一项交易都至少存在两方在一方根据自己的经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益决策行动，并且对方和你一样聪明、勤奋和富有创造力，因此你在决策时要正确预见对方的反应。
双方交易原则的建立依据是商业交易至少有两方、交易是“零和博弈”。以及各方都是自利的。每一项交易都有一个买方和一个卖方，这是不争的事实。无论是买方市场还是卖方市场，在已经成为事实的交易中，买进的资产和卖出的资产总是一样多。例如，在证券市场上卖出一股就一定有一股买入。既然买人的总量与卖出的总赶永远一样多，那么一个人的获利只能以另一个人的付出为基础。一个高的价格使购买人受损而卖方受益；一个低的价格使购买人受益而卖方受损，一方得到的与另一方失去的一样多，从总体上看双方收益之和等于零，故称为“零和博弈”。在“零和博弈”中，双方都按自利行为原则行事，谁都想获利而不是吃亏。那么，为什么还会成交呢?这与事实上人们的信息不对称有关。买卖双方由于信息不对称，因而对金融证券产生不同的预期。不同的预期导致了证券买卖，高估股票价值的人买进，低估股票价值的人卖出，直到市场价格达到他们一致的预期时交易停止。如果对方不认为对自己有利，他就不会和你成交。因此。在决策时不仅要考虑自利行为原则，还要使对方有利，否则交易就无法实现。除非对方不白利或者很愚蠢，不知道自己的利益是什么，然而，这样估计商业对手本身就不明智。
1.双方都是按自利行为原则行事，谁都想获利而不是吃亏。
双方交易原则的建立依据是：商业交易至少有两方、交易是“零和搏弈”，以及各方都是自利的。每一项交易都有一个买方和一个卖方，这是不争的事实。在已经成为事实的交易中，买入的总量与卖出的总量永远一样多，那么，一方的获利只能以另一方的付出为基础，从总体上看双方收益之和等于零，故称为“零和搏弈”。在“零和搏弈”中，双方都是按自利行为原则行事，谁都想获利而不是吃亏。
生物的本能是趋利避害，我一直记得中学生物课的草履虫试验，一个简单的单细胞生物，竟然已经懂得了“趋利避害”，让我印象深刻！前一讲里面，我们已经提到了“自利原则”，但是也说过了，自利原则并非说明钱可以代表一切，只是是其他条件都相同的情况下，人们会做出经济效益最大化的选择。
2.交易的成交是因为信息的不对称。
交易的双方如果都这么想，那么买卖是不是就成交不了了呢？当然不！那么，为什么交易还会成交？这与事实上人们信息不对称有关。买卖双方由于信息不对称，因而对交易有不同的预期，不同的预期导致了买卖，当双方都认为某交易价格对自己是有利的情况下，交易实现。
其实我们现实生活中可以体会到，俗话说“买的没有卖的精”，当你喜气洋洋的抱着一件“大减价”的衣服觉得捡到了大便宜的时候，其实卖家也正在暗自偷笑呢！
3.不“以我为中心”，应该考虑到对方
双方交易原则要求在理解财务交易时不能“以我为中心”，在谋求自身利益的同时要注意对方的存在，以及对方也在遵循自利行为原则行事。因此，在决策时不仅要考虑自利行为原则，还要使对方有利，否则交易就无法实现。
就好比平时我们买东西砍价的时候，也是这样，你知道这个东西的成本，也要为卖家留一定的利润空间，买卖才能成交。而作为卖方，你要是把对狠狠的宰了一刀的话，从此将失去一个顾客。作为商家的定价，要让自己有利可图，更要给顾客实惠，顾客觉得得到了质优价廉的东西，不愁她下次不来。不仅会来，还会介绍亲戚朋友同学一起来！新店开业的”赔本赚吆喝“就是这个道理。
4.税收的影响
双方交易原则还要求在理解财务交易时要注意税收的影响。由于税收的存在，使得一些交易表现为“非零和搏弈”。政府是不请自来的交易第三方，凡是交易政府都要从中收取税金。而在交易中合理避税可以使交易双方都受益。因此，有人主张应把“税收影响决策”单独作为一条理财原则，因为税收会影响所有的交易。