引领消费十步曲

引领消费十步曲——品牌世界的当代市场营销策略

图书作者： (美)迈克尔·R·所罗门 著 郭存海 译

出版社：电子工业出版社

ISBN： 7121017091

出版时间： 2006-1第1版

印刷时间： 2006-1第1次印刷

开 本： 16

价 格(元)： 28

当今世界的竞争是品牌的竞争，消费者用产品的品牌来阐释自我，也阐释别人。公司对消费者的口碑充满了热情。消费者生存的环境已成为品牌化的世界，这个世界就成为了公司纷纷争夺的消费者空间。所罗门通过真知灼见和真实的案例、最新的研究结果，以及在广告学、社会学、传媒研究等方面的深入思考，告诉你引领消费的十步曲。

引领消费十步曲：

走进消费者空间；

为产品赋予意义；

从广告入手；

将消费者变为共同设计者；

在线打造消费者空间；

离线打造消费者空间；

在消费者空间里购物；

消费者空间里的文化干扰

简单化消费者空间。

【目录】

第1章 现在进入消费者空间

第2章 产品如何在消费者空间里获得意义

第3章 啊，先锋！

第4章 做广告从这里下手

第5章 从被利用者到合作伙伴

第6章 虚拟的声音

第7章 迪士尼化的现实

第8章 我购买，故我在

第9章 伊甸园里的烦恼

第10章 简单些，消费者空间