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社区营销

王朝百科·作者佚名  2009-11-03  
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前言

由于强调交互性和用户的表达,网络已经实现了社区化。博客方便发表自己的观点和内容,通过标签可以找到相关的兴趣点群体,通过RSS可以获取信息的更新,通过SNS可以拓展人际交流,这些便利会使网民最终聚集在以关键词为区隔的细分领域,并心甘情愿地为自己的兴趣热点生产内容。

定义

找到一群关注某类产品的人,配合他们的需求节奏,按照他们的合理需要来生产和改进自己的商品或服务,从而获得商业成功,这极有可能成就一种商业模式:社区营销。

案例

超女贴吧的线上推广,可谓社区营销的经典案例。推广完全是用户自发组织的,以“玉米”、“笔迷”等词汇划分。吧主会号召吧里成千上万的人上街游行、拉票,以使某些选手能够突围。透过社区的亲密结合,再转换成一种线下行动。如果这个过程和一些促销活动结合,影响力将非常巨大。当然,这也涉及到商业化的底线问题,用户是否足够的能认同这种结合,是否能全力的支持活动,主次顺序也是个问题。不过可以肯定的是,这种模式潜力巨大。

 
 
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