老君山风景区

洛南“老君山”旅游品牌经过三年的开发历程，已成为陕西商洛生态旅游的先导产业，然云南丽江、四川屏山、湖北宜昌、河北怀来、河南栾川、陕西商南的旅游景区（景点）却使用洛南已经注册的“老君山”商标，这种侵权冒用行为一时间真伪难辩，莫衷一是，“老君山”商标专用权的争议也就不断诉诸报端，成为各家媒体关注的热点。

“老君山”之名发迹

在陕西洛南县巡检镇有一历史非常久远的喀斯特地貌溶洞，名曰“老君洞”，洞里溶柱林立，姿态万千，错落有致，特别是与道教传说中的神物酷似的系牛柏、炼丹炉、圣君卧榻、天门、豆腐坊、仙塔、玉柱、青牛等溶柱景观更是引人入胜，令人神往。相传太上老君在此修炼成仙，是年正月二十三，玉皇大帝亲驾相迎，也至此处与之切磋仙道，遂成道教一统。之后太上老君仙游到河南灵宝函谷关传道，又降至西安周至楼观台讲道，止此，道教传统才深深的扎根于中华大地。故民间人士在这陡峭的山崖上建造老君庙、玉皇殿以志纪念，现在还有民国八年树起的石碑记载着这一史迹。老君洞所在的险峻群峰也就叫起了“老君山”。

老君山位于热带与温带气候的交替地带上，群山连绵，以险见长，草木葱郁，松柏荟萃，四季常青，汇集着秦岭所有动植物种类，又居于五岳之一的华山之阳。处于陕西关中与陕南交通要道：待建的洛（南）--潼（关）二级公路的进山关隘上，历史上的巡检镇是陕南进出关中的商贸重镇和军事重镇，设置巡检司管辖，至今在潼峪岭上的驿道和遍布的驿站记录着昔日的繁荣。陇海铁路开通后，一直是重要的商贸集散地。但在计划经济时期，为了防止这里丰富的林木资源外流，人为地限制道路建设，加上地理阻隔，使老君山周边地区成为一个死角。到了20世纪末，随着旅游兴省战略的实施，时任洛南县旅游服务中心经理的费宏伟同志发现了这一块能做大生态旅游产业的圣土，造就了老君山旅游开发的实施意向和基本设想，并逐步形成开发方案，又到陕西省商标管理部门办理了商标注册登记手续，至此“老君山”旅游品牌也就应运而生。

“老君山”旅游开发

“老君山”旅游开发项目立项后，面临着一无资金，二无人员，三无组织的被动局面，封闭的大山，隔断了资金流，信息流；落后的经济，迎来了异样的目光，旅游这个奢侈的项目，对于这个垦土为生的山乡，无异于一个怪兽，在一片非议声中，老君山旅游开发迈上了艰难的征程。

费宏伟是一个集财务会计、经济管理和政法本科学历于一身的博学之士，其对旅游产业经济的深刻理解和独到认识也有着自己超乎常人的思考，其足迹遍布华夏的人生阅历亦使其对旅游产业的发展有着独特的视觉，加上而立之年风华正茂的创业渴望，形成了老君山旅游开发内在动力。

经过多方筹备，老君山从山地出让，方案筹划立项报批，进入了实质地旅游开发阶段，二00二年初，以费宏伟筹资，山乡群众投劳，开明人士捐赠支持为主流老君山旅游开发工作步入快车道，一时间旅游开发与旅游产业促销同步，形成了洛南产业经济的一大亮点，老君山旅游开发热潮定位于“五·一”黄金旅游周上。

《西安晚报》、《商洛日报》、商洛电视台、商州电视台、洛南电视台、三秦广播电视报（商洛版）等多家媒体丰富多彩的积极报道，尽管是刚刚起步，但却人潮涌动，络绎不绝，表现出旅游这一朝阳产业旺盛生命力。时任的县人大党组书记闫光臣、人大副主任吕长兴、县政府常务副县长卫星、副县长刘永根等一批领导同志陆续到老君山进行调研更使老君山旅游开发焕发了勃勃生机，生态旅游概念终于在山乡扎了根，发了苗，被商洛市委、市政府列入了兴市战略，老君山作为生态旅游开发的龙头，载入了史册。从此，老君山旅游开发迈入了健康发展的快车道。

“老君山”商标

老君山旅游品牌的知名度一天天增长，品牌保护问题也就提上了议事日程，熟悉企业法规的费宏伟同志，清楚的认识到只有注册“老君山”商标，老君山旅游品牌才会得到有效保护，老君山旅游开发才会得到持续发展。恰好新的《商标法》开始实施，公民个人也可以用个人名义进行服务商标的注册，为了给商洛这块有待开发的热土留下一块响誉海内外的旅游品牌，他立即拿着自己的工资，以个人名义在省商标管理部门办理了“老君山”旅游商标注册登记手续。

不久他便在西部法制报上看到陕西商南县有一处仍叫“老君山”的景区，《商洛日报》报道云南丽江风景区又有一处又叫“老君山”的景区，并正在申报世界自然遗产，国际互联网上又有好几个叫做“老君山”的景区，至此“老君山”旅游商标的品牌之争硝烟四起，而洛南“老君山”却因费宏伟同志的先知先觉，未雨帱谬而稳坐钓鱼台，赢得了老君山旅游开发的主动权。

费宏伟同志终于用智慧使老君山旅游品牌一步一步走出山乡，昂首走向世界，不久老君山又有了自己的网站，进入了网络旅游的新境界，这时的“老君山”已是一块响当当的旅游品牌.二零零年九月一日，新的商标实施细则正式生效，洛南“老君山”打响了老君山旅游品牌保护的第一枪，一封警告声明摆上了云南著名旅游风景区——丽江玉龙雪山旅游总公司的面前，该公司立即表示愿意纠正，但不原放弃使用该商标，至此老君山商标之争拉开了帷幕。

为了中国旅游产业的发展，“洛南老君山”保持着应有的绅士风度，未对侵权者提出苛刻的索赔要求，可对商标专有权的保护，“老君山”旅游品牌的拥有者以强烈的品牌保护意识申请国家商标局做出具体的裁定，坚决制止滥用“老君山”旅游品牌的违法行为，无须在此有更多的讨论，费宏伟和他的“老君山”旅游品牌也将随着开发步子的加快而誉满三秦，驰名中外。

我们得到的启示

按照商标法注册优先的原则，洛南“老君山”理所当然地取得了商标专有权，在旅游产业品牌上占有了主动，这不仅为今后的发展打下了坚实的基础，从而避免了因商标使用不当而引发的经济纠纷，而且是在告诉我省的创业者，在一个品牌发展初期，就应有品牌保护意识，否则当产业有了发展之后，却没有商标专有权，那前期的广告投入就打了水漂，反过来又得重新做一个品牌，那对一个优势产业来说，无疑是致命的打击。希望旅游界的创业者在发展初期，就应对自己的品牌进行商标注册，不然辛辛苦苦栽下得桃树，果子虽好却卖不到应有的价钱，而要借别人的牌子来营销，实在得不偿失。最近中央电视台播出的电视连续剧《刘老根》所反映的商标权之争，生动形象的表现了这一点。

在老君山旅游品牌上，云南丽江、湖北宜昌、河南淅川、陕西商南等地的旅游风景区（景点）不注重品牌保护，既没有到商标局注册，也缺乏使用“老君山”名称的法定理由，却频频发起广告大战，直接影响到“洛南老君山”的旅游产业开发，依照《商标法实施细则》，不但要将其“老君山”名下收入的数十万元用于对“老君山”商标侵权的赔偿，还要接受工商部门的行政处罚，做了一件损人也不利己的傻事。

市场经济是法制经济，理智的处理自己的商业行为，尤其是市场前景广阔的产品，率先进行登记注册商标，是一项基本要求，老君山商标之争无疑给大家提了一个醒，务必引起注意。