新产品开发

新产品开发 ： xīn chǎn pǐn kāi fā1. 新产品的分类

①全新产品

②换代产品

③改进产品

④纺织产品

⑤重新定位产品

2.新产品开发的必要性

①产品生命周期理论要求企业不断开发新产品。如果企业不开发新产品，这当产品走向衰落时，企业也同样走到了生命周期的终点。相反，企业如果能不断开发新产品，就可以在原有产品退出市场舞台是利用新产品占领市场。

②消费者需求的变化需要不断开发新产品。消费结构变化加快，消费选择更加多样化，产品生命周期日益缩短。

③科学技术的发展推动着企业不断开发新产品。科学技术的网迅速发展导致许多高科技新型产品的出现，并加快了产品更新换代的速度。

④市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。只有不断创新，开发新产品，才能在市场上占据领先地位，增强企业的活力。

新产品开发的程序1.寻求创意

2.甄别创意

3.产品概念的发展与试验

4.制定市场营销策略

5.进行营业分析

6.进行产品开发

7.进行市场试验

8.商业化

也称“产品开发”。企业从事新产品的研究、试制、投产，以更新或扩大产品品种的过程。一般程序是：(1)调查研究阶段，包括提出新产品试制方案和市场预测；(2)样品设计、试制和定型阶段；(3)产品投产的工艺准备和小批试制阶段；(4)正式生产阶段。

企业开发新产品一般来说有两条途径。

1.收购。即购买整家企业，以获取该企业的专利或生产他人产品的许可证；

2.自主开发。即通过企业自己的研发部门进行新产品开发。

新产品开发的过程应遵循八个步骤：寻求创意、构思筛选、产品概念的形成与试验、制定营销规划、商业分析、产品实体开发、市场试销、商业化。