传播流

传播流指的是大众传播媒介发出的信息和影响，经过各种中间环节＂流＂向传播对象的社会过程．＂传播流＂可以区分为＂信息流＂和＂影响流＂，前者可以是一级的，即媒介信息可以直接抵达一般受众；后者是多级的，即媒介的影响需要经过各种意见领袖的中介才能对一般受众发生作用．＂传播流＂研究强调人际产播在大众传播过程中所起的作用，揭示了传播效果形成过程中的众多制约因素环节，对否定早期＂魔弹论＂的传播观起了重要作用，构成这项研究的代表性成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、罗杰斯的《创新与普及》以及克拉帕的《大众传播效果》

《人民的选择》（1944）

1940，伊里调查，只有8％的人改变了投票意向

政治先有倾向假说

IPP指数

选择性接触假说

补强效果

意见领袖

两级传播：大众传播意见领袖一般受众（意见追随者）

《人际影响》（1955）

1943，笛卡图调查，700多名家庭主妇

米尔斯与卡兹

正式提出两级传播理论

意见领袖的特征：水平式的影响而非垂直式

意见领袖的类型：单一型和综合型

判断意见领袖的指标：

生活阅历

社交性

社会经济地位