活力28
活力28-活力28公司位于美丽富饶的江汉平原,濒临长江黄金水道,始建于1950年,前身为沙市油厂。上世纪70年代,由洗衣皂转产洗衣粉；1982年,以“活力28”为品牌,率先在国内推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新纪元,产销量连续多年位居国内行业首位。随着“活力28、沙市日化”的广告语响彻大江南北,“活力28”成为家喻户晓的民族品牌。 公司推出的“活力28”系列洗涤新产品,在传承原有产品品质卓越的基础上,增加了“低温强渗透、活性氧、低温冷酶、留香持久”等新特色,类别涵盖了浓缩洗衣粉、普通洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、卫浴清洁剂和洗手液等十大类三十多个规格品种,能够满足高、中、低端不同消费群体的需求。饱含着一代民族品牌的兴衰与复苏。
活力28-活力28名称由来l982年是香港“活力运动年”。一位叫林捷文的香港商人乘飞机赶到广州参加中国秋季“广交会”。他想在会上找到一家企业帮他生产荷兰推出的一种领先世界的“超浓缩无泡沫化学洗衣粉”，这种洗衣粉被世界称为洗衣粉史上的第三代产品。第一代产品是油碴树脂黑皂，第二代产品是化学肥皂和化学洗衣粉，第三代就是超浓缩无泡沫化学洗衣粉，它的特点是易漂易洗，无任何副作用，国外已开始时兴这种新式洗衣粉，其世界最有影响的品牌就是英国皇家协会的“威洁33”。林先生住在广州留花宾馆，电话一个接一个打出去，得到的却是失望和沮丧，因为中国的日用生产厂家群雄并立，却没有一家敢接受这个陌生的产品。这时，远在沙市的滕继新得到这个信息后，突然灵光一闪：这可是个能拯救日化总厂的好机会哩。于是，他立即找到林先生与之洽谈，很快签下合作协议。企业标志有林先生提供的配方，厂技术人员经过28天的研制，样品就出来了。林先生拿着沙市日化生产的样品和英国皇家协会的“威洁33”样品一起送到香港洗涤用品检测站，结果沙市日化生产的样品不仅有英国皇家协会的同样洁力，而且其色泽和荧光增白效果大于“威洁33”。林先生激动地跳起来，立即给沙市日化总厂拍去一份电报：请速派人到广州洽谈产品命名及批量生产事宜……产品出来后，滕继新走的是“墙内开花墙外香”的路线，当沙市人还不知道“超浓缩洗衣粉”为何物时，滕继新的产品已经在香港畅销了。连产品的名称都是按香港人的习惯取的，产品刚好诞生在香港“活力运动年”，所以仿英国的“威洁33”起了个“活力28”的名字，意思是厂家、商家，你发我也发；你英国有“威洁33”，我中国有“活力28”，当时用数字命名的产品在国内十分罕见，“活力28”简洁易记，使消费者过目不忘。活力28洗衣粉活力28的历史
品牌简介
公司位于美丽富饶的江汉平原,濒临长江黄金水道,始建于1950年,前身为沙市油厂。上世纪70年代,由洗衣皂转产洗衣粉；1982年,以“活力28”为品牌,率先在国内推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新纪元,产销量连续多年位居国内行业首位。随着“活力28、沙市日化”的广告语响彻大江南北,“活力28”成为家喻户晓的民族品牌。
公司推出的“活力28”系列洗涤新产品,在传承原有产品品质卓越的基础上,增加了“低温强渗透、活性氧、低温冷酶、留香持久”等新特色,类别涵盖了浓缩洗衣粉、普通洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、卫浴清洁剂和洗手液等十大类三十多个规格品种,能够满足高、中、低端不同消费群体的需求。
2008年,公司确保洗衣粉、洗洁精、洗衣液、洗手液等主要产品产销量达到2万吨,实现销售收入1.5亿元。公司将秉承“诚信为本、品质取胜”的经营理念,构造以洗涤剂、香妆用品等日用化工产品为主,全方位多元化发展的战略体系。充分依托“活力28”品牌优势、技术人才优势和集团营销渠道优势,坚定不移地实施“品牌兴企”战略,争创中国驰名商标,早日重返中国日化行业第一阵营。
活力28-所获荣誉1.湖北市场著名品牌
活力28
2.湖北省著名商标
3.国家认定技术中心
4.中国十大影响力品牌
活力28-活力28辉煌历史直到今天，我们还在感叹那个“第一个将广告牌竖在香港的内地日化品牌——活力28”的销声匿迹；虽然时过境迁，丝宝的终端法则在新的历史背景下面临新的挑战，但它所创造的这种模式，至今仍在深远地影响着中国的渠道市场。所谓“天时、地利、人和”，总有品牌在特定的历史时期，创造出令人惊叹的奇迹。许多年后，重新细读这些故事，带给我们的更多的，是反思！如今提起活力28品牌，其创造的辉煌奇迹仍令业界感叹：第一个在中央电视台做洗衣粉广告的企业；第一个将广告牌竖在香港的内地日化企业；第一个赞助春节晚会的企业；第一个进入全国500强的日化企业；第一个产销超过9万吨的洗衣粉企业：第一个引发浓缩洗衣粉新革命的企业……这无数的第一，都是由活力28创造的，然而这一切离现在的我们又是那么遥远。从一个计划经济时代的小厂，变成全国洗涤剂行业的龙头企业，活力28超浓缩无泡洗衣粉在全国市场占有率曾高达80％。它的成功运作为中国民族品牌创造了典范，并将名牌效应发挥到了极致。然而，由于自身经营不善，加之缺乏渠道革命的敏感以及不堪回首的合资经历，令这个叱咤一时的品牌，最终盛及而衰走下神坛。
短暂的上市蒙混之路活力28的辉煌期是1992年，之后经营转向，开始走下坡路。到1994到1995年，产销量虽达10万吨的历史记录，但是呆坏帐成堆，企业难以为继。1996年公司有幸发行股票上市，证券代码600703，简称活力28，募集资金1.5亿元，大致相当于全年洗衣粉销售额，等于是再造了一个活力28。这本应是企业起死回升的绝好契机，可惜当时企业已病入膏肓，募集资金不够填补越来越大的窟窿。1997年底公司实施配股，再次募资1.4亿，当然也是丢进无底洞里。依靠财务处理技巧，上市公司的业绩直到1998年都保持优良。1999年终于混不下去，连年处理坏帐，连年巨亏。2000年已无法经营下去，开始出售。先是卖掉144亩土地，把股份公司大楼、主要生产厂房等都卖掉了，只卖到2900万。然后把股份公司的股权卖给天发。天发也不过是想借壳圈钱，并不打算经营活力28，2001年把股份公司改名天颐科技，活力28从此基本死掉了。天颐科技也没混几年便进入破产清算程序，这个壳现在叫做三安光电，这是题外话了。
合资之痛在当时“内忧外患”的情形下，活力28急缺的是资金，原本活力28期望借助上市获得融资，但从当时的情形看来，上市遥遥无期。无奈之下，活力28转而谋求合资。据了解，在这之前，宝洁、联合利华等都找过活力28，但条件是要连品牌一并合资。几番周折之后，1994年，国际洗涤剂行业巨头德国邦特色公司找到活力28集团公司，表达了联姻的意向，双方很快就拉开了合资合作的帷幕。经过长达两年多的谈判，1996年，双方终于正式签订了合资经营合同，共同出资组建湖北活力美洁时洗涤用品有限公司。根据合约，合资公司德方占60％股份，中方占40％股份，由德方负责经营管理。在50年的合资经营期内，合资公司“将独占免费使用‘活力28’等商标”；作为补偿，德方向活力28集团公司支付人民币6888万元。然而，从1996年年底合资公司正式投产开始，公司并没有朝着预想的方向发展。1998年年初，活力28集团公司董事长雷世忠（同时也是合资公司董事长）给德方的一封信中说，“德方彻底丢掉了‘活力28’品牌在中国市场上树立起来的内涵”；“违背合资合同，生产、销售并大规模投入广告宣传‘巧手’品牌系列洗涤用品，冲淡和冲击了‘活力28’品牌的巩固和发展”；“用合资公司办事处来做德国美洁时公司在全中国的市场，从而加大了合资公司的销售成本和削弱了‘活力28’品牌的市场”。在信中，雷世忠“真诚希望合资公司能检查一下自己的行为”。据活力28集团公司调查，在股权转让谈判期间及其后，“市场上难见‘活力28’品牌洗衣粉的踪影，广告中也看不到宣传‘活力28’品牌的影子”。合同规定的合资公司洗衣粉产量的50％使用活力28品牌的承诺没有兑现，前３年共投入1.84亿元用于活力28宣传的广告费用也成了一纸空文。1998年，在政府的干预下，美洁时再度做起了活力28的广告，新广告“活力依旧，相伴左右”在各地电视台播出，但是活力28品牌结构的断裂、产品价格的缺陷使得这次营销活动并未产生实际效果。此后，美洁时公司将更多的资源投入到巧手品牌当中，活力28由此被束之高阁。2003年初，湖北活力28集团与德国邦特色公司达成最终协议，活力28集团提前４３年正式收回“活力28”的商标使用权。在合资的７年里，活力28付出了沉重代价。事实上，德国邦特色公司主要以生产厨房洁具为主业，洗衣粉只是其进军中国的跳板，况且国外公司绝对不会对一个只有50年使用权的品牌寄予厚望。活力28集团的失误在于，其忽视了品牌营销战略及自我保护，将活力28品牌这笔巨大的无形资产以低微补偿方式让合资公司独占使用。当2003年活力28重回沙市日化的怀抱时，整个中国日化市场的环境早已物是人非，活力28已无力回天。2007年11月，湖北著名酒业稻花香集团重新租赁经营活力28品牌，租赁期为30年，欲再度重整山河。然而，从半年多的市场反映来看，情形并不乐观。活力28鼎盛时期的市场占有率曾高达80%，占据了全国2/3的市场份额，比当时宝洁在中国洗发水市场65%的份额还要高。1998年，在一次洗衣粉认知率的调查中，高居榜首的不是汰渍、奥妙等广告满天飞的外资品牌，也非熊猫、白猫这些老牌国有洗衣粉企业。达到100%认知率的是在市场上消失将近一两年的活力28，可见活力28的影响力之大。活力28洗衣皂。
活力28-现在的活力28[1]
2007年12月,荆州市政府引入湖北稻花香集团筑巢荆州,投资设立了荆州活力二八沙市日化有限公司,主营洗衣粉、香皂、液体洗涤剂等洗涤产品生产、销售业务。设立活力二八沙市日化公司,是湖北稻花香集团打造“百年品牌”、“百年企业”、“百亿元企业”,重塑“活力28”品牌形象,向生物化工和日用化工行业全面推进的重大举措。公司位于美丽富饶的江汉平原,濒临长江黄金水道,始建于1950年,前身为沙市油厂。上世纪70年代,由洗衣皂转产洗衣粉；1982年,以“活力28”为品牌,率先在国内推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新纪元,产销量连续多年位居国内行业首位。随着“活力28、沙市日化”的广告语响彻大江南北,“活力28”成为家喻户晓的民族品牌。公司推出的“活力28”系列洗涤新产品,在传承原有产品品质卓越的基础上,增加了“低温强渗透、活性氧、低温冷酶、留香持久”等新特色,类别涵盖了浓缩洗衣粉、普通洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、卫浴清洁剂和洗手液等十大类三十多个规格品种,能够满足高、中、低端不同消费群体的需求。2008年,公司确保洗衣粉、洗洁精、洗衣液、洗手液等主要产品产销量达到2万吨,实现销售收入1.5亿元。到2011年,年产销量将达到11万吨,销售收入8亿元。公司将秉承“诚信为本、品质取胜”的经营理念,构造以洗涤剂、香妆用品等日用化工产品为主,全方位多元化发展的战略体系。充分依托“活力28”品牌优势、技术人才优势和集团营销渠道优势,坚定不移地实施“品牌兴企”战略,争创中国驰名商标,早日重返中国日化行业第一阵营。