广告语言

王朝百科·作者佚名  2009-11-10  
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广告活动作为一种创作活动,其实际上是文化和艺术的结晶。任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告语言是广告的核心内容,因而,民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入,才有可能达到预期的效果。

广告语言主要包括广告的标题、副标题、广告正文等内容。广告标题是广告文案中最重要的部分,犹如画龙点睛,起着直接吸引注意的作用。在广告界,有“好的标题,等于广告成功了一半”的说法。广告文案的正文是说明性或报告性的文字,起着解释广告信息的作用。

广告语言的特点主要是精湛简练,创造美好意境,从而给消费者以美好的联想,使广告发挥最佳效果。

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