数字标牌
何为数字标牌？
数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。
在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。
数字媒体发布系统拥有以下特点:
1. 傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。
2. 维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。
3. 强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。
4. 使用多种媒体表现方式（视频，音频，图片，动画），称窄播系统。
5. 一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。
6. 类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具(如:网页制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。
7. 它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术，是一种面向用户制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。
8. 这是一种正在迅速发展的技术，而且正在走向成熟，包括技术上、市场上和行业的结构上都会很快趋向成熟。
前几年，仅仅在少数地方出现有电子标牌，如有用CRT触摸屏的银行取款机、火车站的问询台。而近几年内却到处可见了，在超市、宾馆、公共汽车上、甚至餐厅食堂。特别是今年，走到那儿都能见了那儿有数字标牌。
教你如何第一次建立数字标牌
1. 内容最重要：不论采用的技术有多先进，如果内容很烂，数字标牌也不会成功。内容要清晰、简洁。当然，如果顾客在麦当劳等巨无霸时，看到了Charmin纸巾的广告，这也是很失败的。
2. 内容要生动：努力让观看者记住相关内容，不至于过目就忘。
3. 当地采购很重要。
4. 位置：如果屏幕所处位置并不引人注意(例如悬空挂在12英尺高的地方)，那么人们也不会去看它。
5. 信息更新：小范围广播网络成功的关键在于，在恰当的时间向恰当的人推出了恰当的信息。如果你每个月只更换DVD碟片，那么你就是在背道而驰。同样，如果不能在15分钟以内简单地通过网络更新商品条目价格，那说明这个数字标牌平台有问题。
6. 闭环系统很重要：如果你不能证明广告的运做情况，那么你也不会从你的数字标牌中获得大的收益。所以既要关注广告的播放，还要关注广告的效果，组成一个良性闭合循环系统。
7. 不要依赖手动更新：人总会犯错。所以应使用网络进行远程更新系统。不要只是循环播放DVD。要利用网络不断更新内容。
8. 导向型员工仍是强有力的销售工具：虽然大多数人总是先注意到显示屏，但拥有下意识沟通意愿的员工会对宣传品牌和公司形象有很大影响。我们要认识到这一点，因为广告板的时间毕竟有限。
9. 恰到好处的销售：文章开始时我们提到商家的广告被用户屏蔽掉了。他们现在正在寻找新的场所来投放广告。而你的商店也有这些商家品牌的产品。所以可与他们形成一种新的合作关系，在你的网络中对其产品做专门的促销。这样的效果会更好，且成本与传统广告相比更低。
10. 不要与PC行业背行：使用业界的标准设备。很少有MPEG播放器会不与PC相匹配。
11. 提前规划：选择一个合适的控制系统，要确定该系统可以不断升级、更新，以便适应今后业务的不断扩展需要，而不必每次扩展都对系统进行整体更换。星际网络多媒体信息发布系统就是一个系统稳定、广告制作简单、播放控制严格、扩展性强的多媒体信息发布系统软件，得到工行、农行、浦发、深发、通用电气等银行、企业、酒店等行业的认可。
作者：星际网络
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参考资料：http://www.56iq.com/News/2007112802.aspx http://www.56iq.com/News/2007112601.aspx