试销

【词语】：试销

【注音】：shì xiāo

【释义】：新的产品生产后﹐为了解市场需求情况所作的试探性销售。

试销(test marketing)，也称市场测试，是控制实验的一种应用，在有限有且精心挑选的市场即所谓的试销市场（test market）中进行。它涉及在试销市场中对一个规划好的全国范围的营销计划进行复制。

我们经常在试销市场中改变营销组合变量（自变量）并监控销售额（因变量），以便确定一个合适的全国营销策略。试销的两个目标是：

1、确定市场对产品的接受程度

2、测试可供选择的营销组合变量水平。

试销方法可被分为标准试销、控制试销以及模拟试销。