nudie jeans
2001年， 北欧的瑞典， 一个默默无闻的小牛仔厂， 短短的五年之内销售业绩冲到了2500万欧元（2005）， 其中2/3的业绩来自于海外。 Nudie的78%销售增长率这个还是在故意降低生产量的情况下取得的。值得一提的是 Nudie没有在广告上花一分钱！
Nudie知道牛的过去，也知道牛的现在。 从而它有了一个很好的未来。 在这里不得不提的是， Nudie的成功和瑞典牛仔裤发展的文化和历史密不可分的。没有这样的文化基础作为支持，很难想象，nudie的理念会有这么大的群众基础。
过去的人们穿牛， 是因为它耐磨， 可以穿着做苦力。 现在人们穿牛， 是因为时尚， 或者方便， 或者。。。。爱牛。 Levis, Gstar, Diesel争夺时尚人群的市场而争得头破血流。 而nudie的创作者Maria Erixon仅仅是太爱牛了。 她不想要花俏的外形， 甚至鄙视那些疯狂追逐时尚的人群。 也许他们和自己都穿着Levis，Lee， 但目的绝对不一样。 也许能够把目的转化为形式最好的方式就是穿出一条原色牛了。
怎么穿？ 6个月之内不洗！ 这个只有真正玩牛的人才懂得古老理念足于把自己的产品和市场上区分开来。 那绝对不是新的理念， 多穿少洗玩牛的地球人都知道。 Levis的LVC上也有说明。 但只有Nudie深深知道，这么简单的道理可以轻轻松松的把自己独立于那些华丽但也浮躁的时尚界。我们可以从裤子内带的说明中可以看到， 盒子上可以看到，网站上也可以看到。也仅仅凭这一点，Nudie就再也不用看G-star, Levis的脸色生存了。
Nudie也深知， 真正爱牛的人是与众不同的，但绝对不是标新立异。他们只是为了自己而好好的生活罢了。也只有这批人才是他们真正的核心市场。虽然这个组人群不多， 但他们却是坚定的nudie捍卫者。 因为nudie是他们的生活方式。他们自愿的为nudie开了一个论坛（mynudies），里面的人甚至与是流行的摇滚乐手。 他们免费的代言了nudie。 当跟随者崇拜他们的偶像同时，也争相询问他们裤子的品牌。。nudie，在那个时候的确非常神秘。但客观的来说，nudie早已和其他的牛区分开了
同时，值得一提的是真正爱牛的人，包括maria自己是，强烈的精神主义者。他们有自己的信念， 和理想。 为什么要提这些呢？ 因为nudie的言行，和他们所针对的市场是完完全全一致的。他们只在意大利，瑞典和日本生产牛，因为他们认为第三世界的劳工法不完善。最近他们用有机棉花，因为他们知道我们这个地球在受污染。 不管这是炒作与否，这的确是他们的行动，这个行动和他们针对的市场是完全相配的。