宁波太平鸟集团

公司简介太平鸟是一家以“快时尚虚拟发展”理念为基础，以大众时尚服饰的创意、设计、营销及品牌运营为主业、并涉足国际贸易、商业投资等多领域的综合性企业集团。公司创业始于1989年，“太平鸟品牌”创建于1995年。目前集团总资产12亿元人民币左右，并在湖北宜昌、安徽池州等地进行产业投资。

1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。2008年集团实现经营收入32.59亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。

迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。

经营范围服装板块

作为太平鸟集团的主营业务，品牌服装一直是太平鸟集团发展的根本和支柱，致力于为大众消费者提供“买得起”的快时尚服饰产品。经过多年的培育和发展，目前太平鸟的服装板块已形成了多公司（太平鸟时尚女装公司、股份公司、职业装公司、以及贝斯堡公司等）、多品牌（“太平鸟”、“贝斯堡”、“魔法风尚”、“帕加尼”等）、多系列（COLLECTION、TRENDY、JEANS、乐町等）共同发展的良好态势。公司培养了一支具有敏锐时尚触觉、紧随国际流行趋势的设计师队伍，每年推向市场的服装高达5000款，并在服装界创立了独特的“快时尚虚拟化”品牌服装发展模式。截止2008年底，太平鸟集团旗下各品牌服装公司在全国各地发展的自营及代理加盟门店已突破千家，其中单体面积超过1000平方米的旗舰店就达到几十家，贝斯堡品牌还进入了家乐福、乐购、大润发等国际大型连锁超市卖场，同时以“魔法风尚”为主要载体的网上B2C电子商务发展也初见成效，为集团品牌服装业未来全方位发展打下了良好的基础。

工贸板块

太平鸟集团工业贸易板块致力于打造成为从服装生产加工到进出口贸易一体化服务的综合性工贸业务提供商，主要面向国内外各大服装品牌商，为其提供高质量的OEM或ODM服务。目前集团主要有两大服装生产基地和一家太平鸟进出口公司，服装生产基地分别是位于浙江宁波的盛邦服装制造有限公司和位于湖北宜昌的宜昌太平鸟服饰有限公司，形成了近1000万件年生产能力的规模；此外，为适应业务迅速发展的需要，新的生产基地也正在筹划建设之中。

为不断提高工厂产品质量，公司巨资引进了各类先进的电脑缝制设备及特种设备和管理软件，并建立了完善的质量保证体系，采用高于国家和服装行业标准的企业内控标准，通过了ISO9002、ISO14000和OHSAS18001等认证。近年来，公司已先后通过H&M、C&A、ONLY、NIKE、梦特娇、沃尔玛等国际知名公司和品牌的技术与管理标准认证、质量体系认证和反恐安全认证及相关验厂条款，与多家国际知名服饰品牌建立了稳定的合作关系，产品远销欧美、日本、澳大利亚及东南亚等20多个国家和地区。

投资发展

投资发展是太平鸟集团公司加快现有主营业务发展，推动集团业务跨地区、多领域持续发展的重要手段之一， 其中商业投资又是集团投资发展的重要组成部分。随着中国经济的转型发展，服务业将在推动国家经济持续发展的过程中发挥越来越大的作用。商业投资是为顺应国家宏观经济趋势而新近规划大力发展的业务板块。以专业化的团队和雄厚资金实力为支撑的太平鸟投资，近年来先后对汽车后服务领域进行投资，建立起宁波规模最大、配套最全、服务最规范的二手车大三S市场；成功运作了位于宁波环城西路上的776号餐饮娱乐休闲广场项目；湖北宜昌金东山装修市场等，这些项目的运行均取得很好的经济和社会效应。集团正在通过产业规划，主营业务产业链的延伸，不断将项目投资与主业发展进行很好地匹配，从而推动集团整体产业发展。

企业文化共享时尚空间、成功驾御未来

——太平鸟企业文化

一、企业的愿景

近期愿景：争创中国第一时尚品牌

远期愿景：打造国际知名的大型时尚产业集团，做中国的世界品牌

终极愿景：经营永续、品牌永恒

二、企业价值观体系

价值基础

诚信：诚信是太平鸟文化的核心

感恩：感恩报恩是太平鸟做人的原则

尊重：建立相互尊重的太平鸟文化

合作：共赢是太平鸟人做事的原则

分享：与别人分享智慧是太平鸟的力量

创新：创新是太平鸟事业发展的灵魂

发展理念

企业与员工共同成长

企业与客户共同发展

企业与社会共同进步

共同责任

对消费者：提供个性风尚服饰，传播品位生活理念

对客户：合作双赢 共同成长

对员工：学习培训 成就自我

对企业：共续发展 持续共赢

对社会：注重责任 回馈大众

三、企业使命

倡导时尚理念 引领时尚生活

为员工搭建人生价值的实现平台

实现企业社会责任的最大化

发展简史发展历程：

太平鸟从创立发展至今，主要经历了三个较为重大的发展转折节点：其一，品牌初创时的定位问题；其二，97金融危机时的转型问题；其三，新世纪初进入女装市场的问题。然而，无论公司经营战略发生如何的转变，唯一贯穿始终不变的是公司的经营理念：“错位竞争”。正是这样的理念，伴随着太平鸟走过一路的风雨和坦途，也必将引领太平鸟走向新的辉煌。

1、品牌初创阶段

“太平鸟”品牌是在1995年创立的。品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。于是我们开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况后，我们发现，当时的男装市场遍布正装，休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。我们敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。因此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开创了其时行业之先。这其中，尤以我们的休闲衬衫更加出名。款式多样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。

2、初涉虚拟经营

正当公司踌躇满志、准备大干一场的时候，席卷亚洲的“97金融危机”不期而至。国家经济发展面临调整，银根紧缩，这给我们公司的资金链条带来了很大压力，企业的生存都受到了极大的考验。如何能够独辟蹊径、绕开恶劣竞争的环境呢？虚拟经营！

太平鸟有这样想法的时候，“虚拟经营”并不象现在这样流行。当时太平鸟的想法其实很简单：现在公司资金这么紧张，而生产制造又要占用公司这么大的资金，周边又有这么多的服装加工企业开工不足，我们为什么不可以试着将部分生产进行外包，由别人来替我们加工呢？由此，太平鸟跨出了向事实上的虚拟经营模式迈进的第一步。在取得初步成效之后，一步步地进行总结、改进和完善，并逐渐将物流等非核心功能也渐渐剥离，最终形成了现有的、较为完善的虚拟经营模式。是为太平鸟创立后的第二个重大发展转折点。

3、踏入时尚女装领域

进入新世纪，太平鸟在虚拟经营方面已积累了一定的经验，而国内服装市场由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，越来越显示出强大的活力。此时，太平鸟毅然做出了一个重大的决

定：踏入时尚女装领域，由此掀开了公司新发展的序幕。

之所以有这样的决定，是因为太平鸟看到，在其时的国内女装市场，普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩，市场发展也更加充分，对于企业的产品设计开发能力也相应地提出了更高的要求；对于一家有抱负的服装企业来说，长期绝缘于女装市场之外也是不可持续的。

于是，通过在东华大学及深圳设立研发设计中心，从提升公司的女装设计开发能力入手，太平鸟正式踏入女装领域。通过这双管齐下，太平鸟女装的研发创新能力得以迅速提升，产品推出市场后也大受欢迎；同时通过复制和移植太平鸟男装的市场渠道开拓经验，使太平鸟女装在市场开拓上少走了很多弯路，因此女装业务得以迅速发展。时至今日，太平鸟女装板块已经成为公司举足轻重的业务板块之一。

女装业务发展的经验使太平鸟更加认识到，研发力量对于一个时尚服装公司是多么关键。通过向国内全行业的弱项开战，解决行业的设计能力与营销落后难题，并在此过程中提升企业自身综合能力，实现企业新的发展。这一“另类经营”式的决定，再次使太平鸟得到了升华。

发展规划展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。继续围绕“品牌服装”、“工业贸易”和“商业投资”三个领域进行持续发展，并通过集团产业合理规划、体制创新、专业运作与监管，使集团业务形成一个主业核心、两翼齐飞共同发展的态势，使集团各产业在各自领域形成较强的竞争优势。

集团将继续加大对品牌服装的投入，推进服装品牌、研发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升。继续坚持以“设计带动品牌发展”的创意经济理念，通过在国外建立设计公司或平台、甚至收购相关的国外设计机构，保持产品设计优势。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的近期目标。此外，在现有产业基础上，依据“工业贸易”产业的特点，进一步推进该产业的整合，通过对其合理的工业布局、理顺运营机构，建成与集团投资发展、现有主业互补，并在集团全局形成新模式的“工业贸易产业群”。同时抓住国内经济发展有利时机，发挥集团品牌优势、产业优势、资金优势、人才优势等开展项目投资和股权投资，带动集团整体规模的发展。特别是在已成功运作多种业态的“商业广场”项目领域，要推进在该领域的品牌开发管理水平，形成集团另一商业品牌，构筑集团发展的新动力源，赢取企业发展的先机。预计到2010年底，集团将实现销售收入突破50亿的目标，主营板块业务要在资本市场上有所作为，为公司发展的提速提供有益的助力。

通过自身的不懈努力，还有来自社会各界朋友的大力支持，我们相信，太平鸟集团一定能实现公司发展历程中新的突破，开创企业发展新的辉煌篇章！

下属子公司宁波太平鸟股份有限公司

宁波太平鸟时尚女装有限公司

宁波太平鸟魔法风尚服饰有限公司

宁波贝斯堡服饰有限公司

宁波帕加尼文化传播有限公司

宁波太平鸟进出口有限公司

宁波盛邦制造有限公司

宜昌太平鸟集团有限公司

宁波太平鸟职业服饰有限公司

宁波中通投资发展有限公司

宁波城南二手车交易市场有限公司

宁波同和医院

宁波大江印务有限公司

宁波776新天地

金东山市场

太平鸟官方购物网太平鸟官方购物网是是太平鸟集团旗下官方购物网站，由宁波太平鸟魔法风尚服饰有限公司运营，是国内品牌时尚女装网络零售的领先者，我们的目标是打造国内最大的时尚服装网络购物平台，让消费者方便快捷足不出户就能享受到最时尚的，高品质却十分平价的服饰。

太平鸟用国际化的设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的“Collection、Trendy”和“Jeans、乐町”产品系列。 以“时尚、舒适、真诚、专业、高效”的营运服务等领先优势，使产品赢得了广大目标消费群的青睐。魔法风尚在太平鸟产品优势的基础上，利用网络渠道向目标消费群体提供太平鸟服饰、时尚资讯和传递时尚理念。用线下多年积累的用户体验经验、客户价值理念结合网络购物方便快捷等特点，逐渐形式魔法风尚自有的网络购物用户体验；用线下十几年积累的供应链关系，形成领先同行的产品周期；用太平鸟强大的时尚敏感度和把握能力，传递权威的时尚资讯。

秉承“平价时尚服饰”的客户价值观理念，利用太平鸟的开发能力，特开发太平鸟网上专售产品，让更多消费者体验太平鸟带来的时尚服饰和产品价值。

我们承诺“零风险购物，无理由退货”，实现客户的担忧我承担。因为我们相信只有满足客户的需求才能实现我们的追求。

公司理念

创新、快速、坚持、互助

团队精神

敬业、上进、专业、创新

魔法风尚公团队由一群平均年龄不到25岁的80后组成，整个团队年轻、朝气充满激情。我们“信任并尊重每一个人” ，始终以人为中心，坚持观念创新，制度创新，努力建立充分发挥个人潜能的选人、用人、育人、留人机制，在实现企业大目标的同时，给每个员工提供充分实现自我价值的发展空间。我们还有一种不成文的精神叫做“雪山精神”，海拔2千多米的冰天雪地被我们征服在脚下，那种勇敢、坚持、互助、坚信的信念一直激励着我们不断的前进。