动漫星城
【简介】“动漫星城”是经广州市地下铁道总公司与广州天源投资有限公司共同研究，决定将位于人民公园南广场的广州最大地下商业城建成“全国首个动漫网游体验基地”，为我市乃至全国的动漫产业提供一个集产品展示、发布、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物于一体的动漫产业平台。该商业城取名为“动漫星城”。该方案商业定位创新、独特、引领潮流、市场前景好、增值潜力大，可操作性强，符合国家经济发展扶持政策。
为什么要选择设立“广州动漫网游体验基地——动漫星城“这个特色主题商城？
动漫产业属于21世纪的朝阳行业，它像当年的IT行业一样，正迅速成为当今世界又一大经济增长点，令人瞩目。2004年，全球动漫及衍生产品的产值高达5000亿美元，我国动漫产值也已达500亿元，动漫的身影已随处可见，并正以年增长率超过50％的速度增长，市场前景非常好。非常大。所以，我们将地铁铁前站地下商城市场定位为”广州动漫网游体验基地——动漫星城”。
“动漫星城”的商业业态规划怎样？
“动漫星城”的商业业态初步规划为：
负三层：游戏互动、群众活动交流区；
负二层：动漫网游产业附属产品、授权产品展示销售区；
负一层：动漫网游产业龙头企业产品展示销售及配套特色美食、餐饮、食品店。
【市场定位】动漫星城的主题定位是鉴于广州动漫市场目前“有行业而无产业、有作品而无产品”的情况，很多的动漫设计、生产厂商只停留在为日本、欧美公司打工的水平上，没有自己研发的时间、能力和资本；要使动漫产业整体发展，光抓生产是远远不够的，还需要给产业一个展示的窗口、一个对外学习的窗口和一个与消费者沟通的窗口。所以，动漫星城定位为向广州市乃至全国的动漫产业提供一个集产品展示、发布、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物于一体的动漫产业平台，向动漫发烧友提供更多的动漫信息、动态和产品以及率先体验最新的网游。由于动漫星城定位的前瞻性和远见性，使其建成后将会成为广东省乃至全国的第一个动漫网游体验基地。
有动漫专家也认为，动漫星城的主题定位有效地躲开了北京路商圈的业态竞争，进行了差异化竞争，同时也使北京路商圈的业态更加丰富，所以动漫星城被誉为北京路步行街核心商圈的有益补充和扩充。毫无疑问，随着动漫星城的诞生，广州动漫市场有望结束零散经营的惨况，实现动漫、网游等元素的一体化、规模化经营，为本市的年轻消费群体提供最新鲜的消费选择、场所和节假日好去处。同时也有利于动漫产业的未来发展，不断壮大动漫产业。不过，最为重要的还是动漫星城可以培养广大青少年对动漫产业的兴趣，以至培养出大量的动漫人才，从而为中国成为动漫强国添砖加瓦。
【设定的特点】动漫产业被人们誉为是一座坐在金山上的产业。人们预期第四次全球动漫产业的高峰将出现在中国，前三次分别是在美国、欧洲和日韩。据有关估算显示，目前中国在动漫方面已经达到500亿的市场，预计明年更是有望达到2000亿。
在广州，天河软件园、黄埔国际玩具城已经正式挂牌成为国家级动漫产业发展基地，将分别为动漫产业的发展提供软、硬件的有力支持。作为广州、乃至国内首家最大的动漫主题地下商城——动漫星城即将招商开业，其打造的动漫展示、销售、娱乐平台不但完善了广州的动漫产业链的最后环节，而且其动漫体验的经营理念及其与地铁相结合的公元前优越地理位置，势必引爆广州动漫产业腾飞的市场，广州动漫元年至此而生。
【评价】广州动漫星城广场将为我省乃至全国的动漫产业提供一个集产品展示、发布、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物于一体的动漫产业平台，为广州市民提供一个休闲、购物、娱乐的好场所。现已被越秀区列为北京路国际商贸旅游区的时尚休闲体验区。
广州动漫星城广场定于2006年8月18日正式开业。自项目开盘以来，已先后荣获“2005年广州明星楼盘最具投资价值商业物业奖”、“2005年广州明星楼盘最佳商业经营策划奖”、“2006年中国最佳商业地产金冠奖”，参加了2006年杭州国际动漫节的展示，并于2006年7月6日被广州市新闻出版和广播电视局批准设立“广州网游动漫之窗”。
由于商场策划定位准确，设计先进合理，动漫星城招商反应热烈，目前整体出租率已达到90％。动漫特区、环球卡通世界、星巴克、麦当劳、友和寿司、飞扬影城、卡多夫西餐厅、VOG fashion、日本食太郎特色食品、任天堂、snoopy、圣罗兰等众多国内外知名品牌均已纷纷进驻，商场整体装修已经完毕，全面进入开业准备的最后阶段。
广州（国际）动漫节暨2006动漫网游嘉年华活动于2006年8月5日至8日在广州动漫星城广场隆重举行，现场反应十分热烈。预计活动期间人流量将达到20万人次，到场消费者人均年龄15至35岁，与动漫星城目标客户群体十分吻合。中央电视台、人民日报社、广州电视台、南方日报、羊城晚报、广州日报、城市之声电台等逾30多家媒体对动漫节开幕当日的盛况做了现场报道。广州动漫星城广场在一夜之间成为广州市民津津乐道的热门话题，不但成为新闻媒体追访的热点，更因其时尚梦幻的现场设计，潮流新奇的经营理念，成为青少年引以为傲的潮流新坐标。
广州动漫星城广场的物业管理由国际化的物业管理精英团队——广州地源物业管理有限公司与国际顶级房地产经营管理公司——香港仲量联行强强联手，公司致力于遵循国际甲级商业物业管理规范和要求，为动漫星城租户提供真正专业化、人性化的物业管理服务。
对于未来的发展，动漫星城的整体目标十分明确，即打造“动漫星城”品牌形象，短期内迅速提高品牌知名度；塑造广州最具人气、引领潮流的时尚前沿主题商城；同时致力推动广州的动漫产业经济。
根据对目标客户群的深度分析，动漫星城挖掘出广告目标受众的典型特征，抓住其善于捕捉新鲜、新奇事物，崇尚潮流与个性，喜欢参与体验的共性，大胆提出“动漫星城，潮得有深度”的传播口号，以更深刻、更新鲜、更敏锐的方式诠释潮流文化，制定出全方位品牌体验式的整合传播活动。保持商城的主题性突出，同时保持节奏感，营造不同阶段的高潮，制造热点。
进入8月份，动漫星城就开始不断推出大动作，通过报纸、杂志、电视、电台、地铁、公交、网络等各项媒体展开地毯式的宣传攻势，令动漫星城8.18盛大开业的信息迅速传播出去，同时，为了配合强大的媒体投放，动漫星城还展开了一系列的公关推广活动。
自8月4日起，广州各大商业繁华路段和地铁沿线均出现一队队穿着抢眼、打扮入时的“潮爆寻人组”，这些寻人组就是动漫星城派出的首发形象代表，他们在城中各处寻选潮人型人，并邀请他们8月18日到动漫星城现场共同参与动漫星城千人“型”业仪式。
开业当日，动漫星城更为这些潮爆型人准备了一场丰富的体验式时尚盛筵。首先是上午的动漫星城千人潮爆“型”业仪式，标志着动漫星城——城中最新时尚潮流集散地正式揭幕亮相；接着是下午的星城潮爆站启播仪式及王恩琦《辛德瑞拉魔法》MV首播式，同时配合商场内的各种旺场活动，集合各种最新最型的时尚元素，必定吸引大批追捧潮流的青年人前来助阵；晚上更有诠释深潮概念的“火与冰”主题“深潮之夜party”在动漫星城800平方展示厅劲爆登场，聚集城中各界时尚名人于一堂，结合浓厚的潮流元素与梦幻的场景，营造出一浪接一浪的高潮。
8月18日的开业标志着动漫星城正式登上广州商业舞台，但是如何后续旺场，才是动漫星城经营者更加关注的问题。对此，动漫星城营运推广团队准备了充裕的推广策略和公关创意，在动漫星城的持续经营中，新鲜不断，主题不断，动感不断，高潮不断。每月一主题，每周一热点的密集公关攻势，不间断演绎动漫星城“潮得有深度”的经营理念，必定使动漫星城一直站在广州城内时尚潮流的最前沿。