ICI模型
·杰威的ICI
一个品牌的成功绝不是某一种因素促成的，而是多种复杂的因素综合发挥协同作用，才能成就一个伟大的品牌。不仅客户重要，员工和合作机构同样重要；不仅产品品牌重要，企业品牌同样重要；不仅广告重要，经销商和产品质量同样重要；不仅理念重要，企业和员工的做事方式同样重要；不仅战略重要，企业文化同样重要；不仅视觉形象重要，管理流程和制度同样重要。。。。。企业里涉及品牌的所有要素都很重要。每一个员工就是品牌，每一个产品就是品牌，每一件事就是品牌，品牌无小事；但是如何把如此众多的品牌要素化简为繁，纲举目张，这就要站在国际化的高度，站在主流利益相关群体的切身利益和核心立场的角度，进行全方位的沟通整合聚焦，形成品牌的战略和文化内核，再围绕战略和文化演绎传播，直指人心。这就是杰威的国际化沟通整合ICI（Internationalised Communication Integration），ICI 摈弃了品牌界的浮躁和片面，让企业在品牌和文化建设的道路上有据可参、有理可信、有法可依、有章可循、有形可效、有节可为。