广告设计基础
作者： 卢小雁 等编
出版社：浙江大学出版社
出版日期： 2004年
内容提要在某些领域内，心理学和视觉传达设计学具有共同的研究兴趣，视觉知觉便是其中之一。许多年以来，心理学家们一直想确定，在知觉过程中人的眼和脑是如何共同起作用的。作为设计师，对此也同样感兴趣，因为视觉表现，比如平面广告的设计，归根结底是给别人看的。
对知觉所进行的一整套心理学研究，以及由此而产生的理论，被称为格式塔心理学(完形心理学)。格式塔心理学的部分原理对设计是没有直接影响的。然而在视觉传达设计中，不论在理论还是在实践方面，许多格式塔理论及其研究成果都得到了应用。这些理论和研究述及了这样一个观念，即人们的审美观对整体与和谐具有一种基本的要求。
编辑推荐在某些领域内，心理学和视觉传达设计学具有共同的研究兴趣，视觉知觉便是其中之一。许多年以来，心理学家们一直想确定，在知觉过程中人的眼和脑是如何共同起作用的。作为设计师，对此也同样感兴趣，因为视觉表现，比如平面广告的设计，归根结底是给别人看的。
对知觉所进行的一整套心理学研究，以及由此而产生的理论，被称为格式塔心理学(完形心理学)。格式塔心理学的部分原理对设计是没有直接影响的。然而在视觉传达设计中，不论在理论还是在实践方面，许多格式塔理论及其研究成果都得到了应用。这些理论和研究述及了这样一个观念，即人们的审美观对整体与和谐具有一种基本的要求。
目录第一编 广告设计基础理论和基本技能
第一章 广告设计中的广告学原理
第一节 广告学基本原理概述
第二节 广告策划与广告运作
第三节 广告设计中的品牌意识
第四节 CIS形象设计与整合营销传播
第五节 广告创意与表现手法
第二章 广告设计中的美学原理与传播学原理”
第一节 广告设计与实用美学
第二节 形式美法则与格式塔理论
第三节 传播学原理与视觉传达设计
第四节 广告设计中的符号学原理与应用
第五节 广告设计与传播效果研究
第三章 广告设计中的设计基础理论与应用
第一节 平面构成设计基础
第二节 色彩设计基础
第三节 文字设计基础
第四节 图案与象征图形设计基础
第五节 构图原理与版面编排设计
第四章 广告设计基础技能
第一节 广告插图绘制
第二节 广告文案创意与设计基础
第三节 商品广告摄影在广告设计中的应用
第四节 广告定位与广告设计主题
第五节 广告提案技巧与设计方案制定
第二编 广告媒介形态、表现形式和设计方法
第五章 平面广告表现形式与设计要领
第一节 报刊广告设计
第二节 招贴广告设计
第三节 DM直邮广告设计
第四节 POP售点广告设计
第五节 户外平面广告设计
第六章 影视广告创意设计基础
第一节 影视广告的媒介特征与设计要素
第二节 影视广告的结构类型和设计手法
第三节 影视广告的脚本创作与故事板设计
第四节 现代影视广告设计的新动向
第七章 网络媒介广告设计基础
第一节 网络广告的主要形式
第二节 网络广告的设计基础
第三节 网络广告的设计要点
第四节 网络广告设计常用软件介绍
第三编 广告设计与制作手段
第八章 平面广告设计制作基础
第一节 电脑图文制作常用的软、硬件介绍
第二节 电脑图文制作基本原理
第三节 印刷广告设计制作基础
第四节 印刷广告的种类与特征
第五节 DTP电脑印前设计与电脑激光照排技术
第九章 影视广告制作基础
第一节 影视广告的前期准备和实际拍摄
第二节 影视广告的后期制作
第三节 电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用
第十章 电子多媒体广告设计制作基础
第一节 多媒体技术与电子多媒体广告
第二节 电子多媒体广告的设计制作要领
参考文献
后记