体育市场营销与策划

作者：周兵、蔡理

ISBN：10位［7811011549］13位［9787811011548］

出版社：南京师范大学出版社

出版日期：2004-12

定价：￥24.00元

作者简介1958年生，教授，课程教学论博士研究生，南京师范大学体育科学学院副院长。全国高校体育教学指导委员会技术学科组委员，江苏省高等教育学会体育研究会常务理事，江苏省体育教学指导委员会委员。主编《田径健身教程》、《休闲体育》等教材，发表论文20余篇。2000年起涉足体育产业领域的研究。2000年主持江苏省社会科学基金项目“体育产业理论与实践研究”；2002年主持江苏省体育局局管课题“大型综合性运动会市场策划与评价研究”，2004年主持国家社会科学基金项目“大型综合性运动会市场策划与综合效益评估研究”。

编辑推荐本书是为了适应21世纪培养高级体育市场营销管理人才的需要而编著的。

本书按其逻辑结构分为五个部分。第一部分：市场营销概论和体育产业发展概述。第二部分：体育经营组织的营销过程。第三部分：非体育经营组织的体育营销手段。第四部分：体育市场营销的操作指南。第五部分：营销策划案例。

本书既是体育市场营销与策划的研究专著，也是社会体育专业学生在体育市场营销与策划方面的课程教材。同时，也可以作为体育产业投资者和本领域研究者的参考书。

目录前言

第一章体育市场营销概述

第一节关于市场营销

第二节体育产业发展概述

第二章体育市场营销环境分析

第一节体育市场营销环境

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