批判营销

作者：熊卫高金城

ISBN：10位［7810797840］13位［9787810797849］

出版社：暨南大学

出版日期：2007-01

定价：￥25.00元

内容提要本书共有营销观念批判,营销战略批判,市场调研批判,竞争战略批判,目标市场营销批判,产品策略批判,品牌营销批判,价格策略批判,营销渠道批判,促销策略批判,营销管理批判,走向新营销时代。共12个章节。

目录前言1营销观念批判1.1回到“市场营销”概念1.2再探营销理念的真髓1.3对传统营销理论的反思1.4直效营销的应用秘诀1.5整合营销传播的水土问题1.6关系营销的风险2营销战略批判2.1战略目标的理性抉择2.2营销战略的核心功能2.3战略与战术关系的辩证思考2.4夯实战略计划2.5不要过分依赖营销策划3市场调研批判3.1环境分析以消费者为本3.2资本结构对消费者认知的影响3.3市场调研的三大误区3.4对消费者心理的解读4竞争战略批判4.1与竞争对手的博弈4.2市场份额与利润并不一定成正比......

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