营销造势

基本信息

作者:何五元林景新

出版社：暨南大学出版社

页码：233 页

出版日期：2009年

ISBN：9787811352221

开本：16

定价：29.80

内容简介市场营销的本质不是产品的竞争，而是认知的竞争：某种产品在消费者心目中“是什么”远远重要过其实际上“是什么”——这就决定了企业之间最高层面的竞争不是产品功能的竞争，而是消费者认知的竞争。所以公共关系主导的营销造势在其中体现出强大的作用：以卓越的新闻策划以及良好的沟通手段，让社会公众全方位地了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识而了解，由了解而无限忠诚，品牌以得人心而得天下。

目录序 经济危机下，我们必须有什么样的营销思维

第一部 分谋术篇

营销技术与市场趋势

第一章 正在裂变的营销环境

传播加速度：来自网络的蝴蝶效应

3亿网民时代的营销机会

网络营销将席卷一切

Web2.0时代营销传播特点

关系营销：21世纪营销环境的关键词

第二章 十大营销传播新技术

SNS：病毒营销的裂变效应

IM：营销传播新引擎

小i机器人：网络精准营销的武器

网络游戏：虚拟世界的真实营销

手机：互动式的移动营销

气味营销：营销于无形

色彩营销：5秒钟打动消费者

网络视频：低成本的营销利器

Twitter：边叽歪边营销

iPod营销：时尚潮流的征服者

第三章 营销造势：寻找四两拨千斤的营销支点

用营销支点获得跳跃性发展

向史玉柱学习营销造势

以奥运为支点：争夺眼球的营销造势

案例解读1：一次夭折的奥运营销造势战

案例解读2：营销造势，后发制人——明珠花园精彩营销100天

第二部分 谋略篇

公关策略与造势思路

第四章 营销造势的策略思路

营销造势的六大策略准备

案例解读：三星手机E388新品上市营销造势策划案

第五章 营销造势，从新闻策划开始

营销造势：要恶俗还是要高雅？

新闻策划：营销的利器

新闻策划五大核心要素

新闻策划的十大原则

新闻策划，企业如何锐化营销传播力

案例解读1：合纵连横，热水器上演新“三国演义”

案例解读2：雷霆出击，全方位新闻策划打击“黑手机”

第六章 营销造势的网络传播法则

第一法则：反向法则

第二法则：隐秘法则

第三法则：矫情法则

第四法则：归纳法则

第五法则：情感法则

第六法则：邀约法则

第七法则：激怒法则

第八法则：娱乐法则

第三部分 谋势篇

营销造势实战攻略

第七章 营销造势之竞争对决篇

移动通信行业：中国移动VS中国联通

食品行业：娃哈哈VS达能

快速消费品行业：农夫山泉VS纯净水生产商

手机行业：波导VSA集团

第八章 营销造势之形象打造篇

芝华士：活出骑士风范

全球通：创广州传说，我能

九运火炬点燃华帝世纪梦想

文化营销：美国雪茄联合会重塑形象

第九章 营销造势之上市推广篇

“世界上最好的工作”如何撬动全球关注

大俗就是大雅：黄金酒的营销造势

苹果iPod：“酷”营销火爆世界

“风暴”减肥胶囊：从零到市场前三甲的营销奥秘

富亚涂料：反向造势一夜成名

附录 最新中国经典营销案例分析及点评

后记