品牌金规
图书信息
书 名: 品牌金规
作者：郭汉尧
出版社：中国经济出版社
出版时间： 2009-1-1
ISBN: 9787501789986
开本： 16开
定价: 28.00元
内容简介麦当劳、西门子、伊莱克斯、可口可乐、宝洁等品牌在跌宕起伏的市场大潮中能够立而不倒、日久弥新，原因何在？
品牌是企业号令群雄、征战沙场的一面旗帜，是企业名正言顺地赚取高额附加利润的理由。如何使这面旗帜巍然屹立且稳若泰山？要达到这一目标，企业在构筑品牌过程中应该抓住哪些核心要素？
本书作者郭汉尧首创品牌四轮驱动理念，强调品牌运营要顶天立地，在品牌构筑上强调高度，在品牌落地时强调深度，只有顶天才能立地，没有高度就没有深度！结合自身十多年来的潜心研究和品牌营销策划经历，本书作者总结归纳了构筑企业品牌的“532金规”，这则金规从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述，充分体现了品牌构筑要遵循的规律，适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。
本书通过大量翔实的案例阐述与剖析，生动地讲述了品牌构建“532金规”的实质及操作方法，是一本普及品牌构筑的指导书。
作者简介实战派品牌营销策划专家郭汉尧老师是实战派营销管理专家、全球华人500强讲师、最具价值的经销商培训专家、成长型企业品牌运营管理专家、《销售与市场》杂志社第一营销团专家、《赢家大
讲堂》特聘专家、资深订货会培训专家、资深品牌运营专家、独创尖刀式成长赢利模式、首创品牌运营四轮驱动理念、金牌销售培训师、资深店长培训专家、实操型培训讲师。系多家成长型企业品牌营销顾问，担任品牌企业、管理咨询顾问机构，品牌营销策划机构职业经理人十三年，拥有丰富的营销管理实战经验。现任九洲同行品牌营销策划机构领军人物、汉硕国际管理学院MBA特邀教授、上海连硕管理机构高级讲师、深圳聚成华企特约讲师、步之霸品牌营销顾问·终端管理学院院长、贵派企业品牌营销顾问·营销学院院长、欧美宝品牌首席架构师、泓大福品牌全案运营顾问、厦门博弈管理机构特约专家、中国总裁培训网金牌讲师、淘课网签约讲师、联商网签约讲师。
图书目录第一章 构筑品牌是企业发展的需要
一、产品的差距让人们追求品牌
二、追求品牌要先追寻规律
三、品牌追求中需要注意的问题
第二章 构筑品牌的核心基础：企业自身素质的提升
一、产品和服务是品牌的核心
（一）质量是品牌的生存之基
（二）服务是企业的发展之本
二、如何提升企业的素质
（一）企业的技术素质是企业素质的基础
（二）企业的管理素质是企业素质的主导
（三）企业员工素质是企业素质的关键
三、如何使企业品牌增值
四、如何对待产品的瑕疵问题
第三章 构筑企业品牌的文化内涵：文化递增品牌附加值
一、品牌文化内涵的重要性
二、定位问题
三、传播问题
四、品牌内部认同
第四章 构筑品牌的传播利器：品牌名称和标识
一、如何给品牌取个好名字
二、品牌标识
三、如何巧用广告与品牌代言人