广告营销案例评析

图书信息

书 名: 广告营销案例评析

作者：杨海军，田欣欣

出版社：武汉大学出版社

出版时间： 2009-5-1

ISBN: 9787307069763

开本： 16开

定价: 28.00元

内容简介本书主要介绍了市场细分、市场传播、品牌营销、定位营销、公关营销、国际营销等内容。本书充分吸收和精心选取了广告营销的最新案例，将理论知识与实际案例充分结合，既避免了空洞的理论说教，又避免了光有案例而无理论的情况，实现专业理论与专业实践的有机融合。

图书目录序言

第一章市场细分

第一节 “消费者行为”

◎专业导航：”消费者行为”

◎营销案例：Lee牌牛仔服——贴近女人心，怎一个“贴”字了得

第二节 “差别性营销”

◎专业导航：“差别性营销”

◎营销案例：亮出你自己——管窥娃哈哈成功之路

第三节 “市场细分”

◎专业导航：“市场细分”

◎营销案例：目标锁定中老年人——南街村方便面市场细分与广告表现

第二章市场传播

第一节 “视觉传播”

◎专业导航：“视觉传播”

◎营销案例：和路雪：珍爱生活、快乐共享——和路雪品牌营销纪实

第二节 “Cl理论”

◎专业导航：“Cl理论”

◎营销案例：麦当劳快餐——新的饮食文化

第三章品牌营销

第一节 “品牌管理”

◎专业导航：“品牌管理”

◎营销案例：一条不寻常的路——美特斯·邦威品牌营销浅析

第二节 “品牌延伸”

◎专业导航：“品牌延伸”

◎营销案例：解读“无形之道”——达能的发展与营销

第三节 “品牌整合”

◎专业导航：“品牌整合”

◎营销案例：平安突围——平安品牌的整合推广

第四节 “品牌定位”

◎专业导航：“品牌定位”

◎营销案例：奋斗成就男人——劲霸男装品牌定位实例

第四章定位营销

第一节 “差异定位”

◎专业导航：“差异定位”

◎营销案例：索尼差异定位营销纪实

第二节 “比附定位”

◎专业导航：“比附定位”

◎营销案例：乳品业中的黑马——蒙牛乳业

第三节 “定位理论”

◎专业导航：“定位理论”

◎营销案例：一款手机演绎的一段神话——厦新手机案例赏析

第五章营销沟通

第一节 “关系营销”

◎专业导航：“关系营销”

◎营销案例：理性感性两相宜——谈强生关系营销之道

第二节 “营销沟通”

◎专业导航：“营销沟通”

◎营销案例：解读耐克——耐克成功之路

第六章公关营销

第一节 “代言营销”

◎专业导航：“代言营销”

◎营销案例：一剑光寒显神来——百事可乐公关新一代营销策略

第二节 “公关营销”

◎专业导航：“公关营销”

◎营销案例：公关营销三步曲——青岛派标管业有限公司营销策略

第七章体验营销

第一节角色营销

◎专业导航：“角色营销”

◎营销案例：“酷儿”缘何这么酷——谈酷儿的行销策略

第二节 “会展营销”

◎专业导航：“会展营销”

◎营销案例：亚洲第一“龙船”——汾煌可乐称霸1999年全国糖酒会

第三节 “体验营销”

◎专业导航：“体验营销”

◎营销案例：时、空、安、静——奥迪A8新产品上市案例

第八章注意力营销

第一节 “概念营销”

◎专业导航：“概念营销”

◎营销案例：1：1：1——金龙鱼的概念行销

第二节 “新闻营销”

◎专业导航：“新闻营销”

◎营销案例：发掘新闻价值——清华清茶的品牌建设新主张

第三节 “事件营销”

◎专业导航：“事件营销”

◎营销案例：可口必然可乐——可口可乐的营销神话

第四节 “奥运营销”

◎专业导航：“奥运营销”

◎营销案例：奥运营销的历史回顾和现实运作

第五节 “整合营销传播”

◎专业导航：“整合营销传播”

◎营销案例：沧浪欲有诗味，酝酿才能芬芳——张裕整合营销

第九章绿色营销

◎专业导航：“绿色营销”

◎营销案例：运动就在家门口——奥林匹克花园绿色营销广告案例

第十章国际营销

第一节 “国际营销”

◎专业导航：“国际营销”

◎营销案例：成功路相似——跨国公司国际营销的魅力

第二节 “全球营销”

◎专业导航：“全球营销”

◎营销案例：百年雀巢好味道——将好味道传播到世界的每一个角落

第十一章运营陷阱

第一节 “营销问题——运营之误”

◎经典案例：怀念“黑胡椒牛肉面”——美厨集团营销实例评析

第二节 营销问题——4P之误

◎经典案例：美人难过市场关——“西亚斯”案例分析

第十二章 品牌歧途

第一节 “营销问题——多品牌之误”

◎经典案例：喜之郎——打江山容易，守江山难

第二节 “营销问题——品牌扩张之误”

◎经典案例：揭密V26——V26退出市场之谜

参考文献

后记