选择:中小企业运筹之道
图书信息
书 名: 选择:中小企业运筹之道
作者：张海良
出版社：清华大学出版社
出版时间： 2009-2-1
ISBN: 9787302194989
开本： 16开
定价: 26.00元
内容简介选择，是企业赢利的砝码，如果企业选择时在发展方向上产生了偏差，行动就会与企业意念南辕北辙，跑得越快，离目标越远。
中国大市场的激烈竞争容易使企业家产生心境的浮躁。这个时候去做企业的事情无异于酒后开快车，后果不堪设想。我们不妨先停下来，给自己一个空间和时间，在企业采取下一个行动之前做好选择性思考……
作者简介张海良，北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，中国MBA北京联谊会首席品牌专家，多家大学客座教授；市场核动力、金字塔式商业模式研究、运营不竞争、4S产品创新法则、特赢终端论、12345之简单品牌法则、6T良性通路运作法则等理论创始人；著有“不竞争系列”丛书和《大刀阔斧》、《市场赢出来的品牌》等学术专著；以新、奇、特的定位方法和“咨询无定式、管理无定则、创意无定法”的理念先后为近百家企业提供成功的策划服务，有着十五年市场一线的实战经验，被业界称为“中国企业运营快刀”。
图书目录五行之金 战略篇
从易处做起
规则，战前的思考
企业家精神
跳楼，好大事
小老板的悲哀
湿了一只脚，就不要再湿全身
跨行业思维
主帅无能累死三军
“3–2=10”
一拳和五指
少生孩子多养猪
流行似流星
引进外资，还是“引狼入室”
不战而屈人之兵的竞争观
企业更需要灵魂
五行之木 品牌篇
品牌的基本作用：有效识别
品牌的根本作用：创造最大利益
品牌的市场作用：保护顾客的消费质量
品牌的经营作用：提升企业核心竞争力
品牌的营销作用：可持续提升销售量和销售质量
品牌的资本作用：提升无形资产
品牌的价值作用：改善企业生存与发展环境
品牌的形象作用：把消费者等级化
品牌的文化作用：全球市场共鸣
品牌的精神作用：让消费者的生活更有乐趣和意义
品牌是大企业的专利吗
品牌是抽象、复杂、深奥的概念吗
品牌是企业的专利吗
品牌要花很多钱用很长时间吗
把品牌简单化
先瞄准，再开枪
品牌“马车声”
轻轻松松实现品牌性感
人性化，品牌建设的有效方法
个性化，品牌传播的有效途径
品牌与民生
核心价值观与品牌理念之间的区别
五行之水 管理篇
董事长与总经理的和谐经
一天进步一小步是非常伟大的
回归管理本质
管人不如管环境
如何“偷走”优秀企业的“芯”
“武林秘籍”失传了吗
要结果还是过程
要职业还是要事业
执行力落地七则
津津乐道说战术不如严谨理性看战略
怎样建立一个“和谐型”的品牌企业
五行之火 营销篇
营销是以“营”为手段，以“销”为目的的行为艺术
说的营销与做的营销
赵括拿什么讲兵法
责任营销，贵在基础和系统
邀请顾客来做演员
市场的灵丹妙药在哪里
生产顾客的幻想
钥匙
模式，营销创新的对象
软穴，竞品的必有和必然
营销亦要有“经营意识”
从苏丹红、于丹红看事件营销
公众至上
群众的眼睛是雪亮的
酒企渠道策略，先观己，后择人
酒业市场终端新论
把卖点变成买点
营销，要质量还是要数量
五行之土 咨询篇
不要在企业面前指手画脚
思维与行为脱节的罪恶
多走动，挺好
离客户真正需求的距离
井底之蛙是否在幻想
扬弃洋咨询
“对牛弹琴”弹者何意
要“江山”还是要“美人”
中国车市要有六大突破
战争，不是硬打的
打造自己的核心竞争力
周密，乃谋之本
附减价值在产品创新中的思考
如何打造金牌雇主
后记