新编整合营销

图书信息书

名: 新编整合营销

作者：吴友富，陈霓

出版社：上海外语教育出版社

出版时间： 2010-5-1

ISBN: 9787544616782

开本： 16开

定价: 35.00元

内容简介经济全球化使现代营销在各个方面正发生着翻天覆地的变化。整合营销作为一种新兴的营销观念，已经从理论走向实践。并深刻地影响着现代营销的发展。

本书根据中国的整合营销实际撰写。在《整合营销》一书的基础上修订、补充而成，具有以下特点：（1）综合论述整合营销基本理论以及与传统营销之间的相互作用和相互联系：（2）密切结合中国市场营销的实际，突出整合营销的应用性和实践性；（3）修订、补充的。整合营销中的组织制度构建”、“关系营销”等章节是整合营销的重要组成，使本书更具针对性。

本书可以作为高等院校企业管理，市场营销、公共关系专业研究生，本科生的教材或辅导材料。也可以作为广大企业经销者在从事市场营销工作时的学习和参考材料。

图书目录第一章面向21世纪的整合营销

第二章整合营销与市场营销

第三章整合营销与广告

第四章整合营销与促销

第五章整合营销中的公共关系

第六章整合营销与直复营销

第七章整合营销与网络营销

第八章整合营销中的组织机制和制度机制构建

第九章关系营销

第十章整合营销的战略思考

第十一章案例选编

参考书目