东北师范大学传媒科学学院广告学
广告学系所设广告学专业为非师范专业，主要培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识、能够在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业以及其他企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划级市场调查分析工作的广告学高级专门学科人才。开设传播学、广告学、广告策划与创意、广告文案、广告经营与管理、广告摄影、广告设计基础、电脑图文设计、市场调查与分析、中外广告法规、美术基础、经济学等课程。
系主任：佟维学
副主任：张淑艳
本科专业：广告学专业
研究生专业：广告学专业
研究方向：1、广告叙事学（此方向包含时尚研究） 2、广告批评学 3、广告产业经济学 4、图像修辞学
广告学专业本科课程计划一、培养目标本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在广告经营单位、媒体、研究部门、企业和广告教学单位从事广告策划、经营、研究和教学工作的广告学高级专门人才。二、培养要求1.掌握马克思主义的基本原理和关于市场动态研究、整合营销、广告原理、广告传播及广告心理等方面的基本理论；
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；
3.具有较强的实际操作能力，审美能力，创意能力，策划制作能力，品牌推广能力，语言、文字表达能力及较强的经营管理能力；
4.熟悉我国在WTO条件下关于广告发展的方针、政策和有关法规；具有公共关系的基本知识与活动能力；
5.掌握本专业的基础知识以及新闻、公共关系、历史、哲学、艺术、法律等学科的相关知识；
6.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外事业的发展动态；
7.具有适应社会和专业发展的能力。三、学制与修业年限本专业标准学制为4年，修业年限为3-5年。四、最低毕业学分和授予的学位本专业学生在学期间必须修满传媒科学学院广告学专业课程计划规定的150学分，其中通识教育课 47学分 （计算机类课程除外，此类课程被列为专业基础课程中），专业基础课23学分，专业主干课20学分，专业系列课28学分，专业实习和毕业论文10学分，其它为任意选修课学分。符合毕业要求，准予毕业，颁发毕业证书。符合《中华人民共和国学位授予条例》及 《东北师范大学本科学生学士学位授予细则》规定者，授予文学学士学位。五、专业课程设置及学分分配表1.通识教育课
课程类别
课程名称
学分
通修课
思想品德修养
1
法律基础
1
马克思主义哲学原理
3
马克思主义政治经济学
2
当代世界经济与政治
2
毛泽东思想概论
2
邓小平理论与三个代表重要思想概论
2
体育
4
国防教育
2
写作
2
第一外语
12
数学
4
通选课
人文社会科学课
6
自然科学课
4
2.专业教育课
课程
类别
课程
编码
课程 名称
学分
预修课程编码
是否副修专业或第二学位课程
开课时间
1
2
副修
2学位
专
业
基
础
课
MED225
传播学原理
2
否
是
秋
MED226
统计学
3
否
是
秋
MED227
美术 基础1
2
否
是
秋
MED228
美术 基础2
2
MED227
否
是
春
MED229
计算机 基础
3
否
选
秋
MED230
整合营销学
3
是
是
春
MED231
市场调查与 预测
3
MED230
MED226
否
是
秋
MED232
广告学
2
是
是
秋
MED233
中外广告史
2
是
是
秋
MED426
广告 设计基础
3
MED227
MED228
否
是
秋
专
业
主
干
课
MED234
广告 文案
4
MED232
MED235
是
是
春
MED235
广告策划与 创意
4
是
是
秋
MED427
电脑广告设计
4
MED228
MED426
是
是
春
MED428
营销 分析
3
MED231
是
是
秋
MED429
CI 原理与实务
3
是
是
春
MED430
广播电视广告策划与创作
3
MED433
MED235
否
是
秋
MED236
中外广告鉴赏
2
否
选
春
MED237
广告法规与伦理
3
是
选
秋
专
业
系
列
课
MED238
广告公司经营与管理
3
是
选
春
MED239
广告媒介理论
2
否
选
春
MED240
广告诉求与品牌定位
3
否
选
秋
MED241
客户关系管理
2
否
选
春
MED242
报纸广告设计
2
是
选
春
MED243
公共关系学
2
否
选
秋
MED244
中国文化概论
3
否
选
春
MED245
西方文化概论
2
否
选
春
MED246
影视作品欣赏
2
否
选
秋
MED247
文学 欣赏
2
否
选
秋
MED431
广告 摄影
4
否
选
秋
MED432
互联网广告 设计
3
否
选
秋
MED433
电视节目编制
4
否
选
春
MED434
三维动画设计
3
否
选
秋
MED435
广告 心理学
2
否
选
秋
MED436
广告效果评估
2
是
选
春
MED437
现代广告实践
4
否
选
秋
MED438
POP广告设计
2
MED426
否
选
秋
MED248
企业 文化
2
否
选
秋
MED439
毕业 设计
2
否
选
春
专业实习与毕业论
MED440
专业 实习
6
春
MED441
毕业 论文
4
春
3.教师资格教育课
参见“东北师范大学教师资格教育课程目录”。
4.任意选修课
参见本专业的专业系列课、学校通选课和其他学科专业的专业教育课目录。六、副修专业和第二学位课程说明1.副修专业课程说明
副修专业是根据学校的要求，面向全校学生开设，为学生扩宽知识面，增强适应性而
提供的选择。副修专业的课程为专业课程计划中的专业必修课，学生必须修满30学分，符
合要求的学生，发给广告学专业副修证书。
2.第二学位课程说明
为培养“宽口径、厚基础”、富有创新精神和实践能力的复合型人才，面向全校学生开
设；第二学位开设的课程为课程计划中除专业实习与毕业论文（毕业设计）以外的所有专业
必修课和部分专业系列课，学生必须修满50学分，符合要求的学生，发给广告学专业第二
学位证书。