微电影
微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
目录
作品特征门槛内容优势提高观影总人次为新人创造机会广告植入更灵活微电影平台城市微电影发展趋势优秀导演2011优秀微电影优秀制作团队2012优秀微电影1.片名：《田埂上的梦 》2.片名：《看得见的幸福更出色》3、片名：《爱·毕业后》
作品作为历史第一部“微电影整合营销”的案例，吴彦祖主演的《一触即发》轻电影作品，其剧本来自微小说《一触即发》。题材与现代“微营销”相结合，剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。
吴彦祖领衔凯迪拉克首部微电影《一触即发》大获成功之后，不少广告商瞄准微电影市场，其中以威尔瑞公司出品的《私信门》创新最多。这部由保时捷投资的《私信门》走的是情感路线，演绎了经纪人和当红小生、粉丝之间的纠葛故事，取名“私信门”也是搭载网络热点的路线
微电影《私信门》剧照(4张)
，而之后这种大品牌搭车网络热点的模式成为系列商业微电影营销的制作模板。
特征“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0.
互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致！
门槛新媒体的内容谁来拍？从理论上讲，谁都可以。从电视台到手机运营商，从影视制作公
微电影 66号公路(20张)
司到唱片公司，大家都有各自的资源和理由参与其中。不过有一点，未来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨媒体，真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体的能力，又需要针对性的制作，而这不是大街上随便一个人都能做到的。
内容从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。但有一点可以肯定：上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。
俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点---
“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！在
微电影剧照(6张)
当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。
“有起程转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。
“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。
优势提高观影总人次尹鸿教授表示，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但《四夜奇谭》却能够达到2.1亿的点击率，这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。为新人创造机会2010年，中国内地票房收入突破100亿元人民币，但有近4/5的电影无缘在院线上映。尹鸿教授表示网络电影能很好地解决这一“乱象”，“现在什么档期都显得十分拥挤，市场空间越来越小，很多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道，而网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急。此外，网络电影在很大程度上弥补了大银幕的不足，有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。新导演、新演员能够‘接棒’，就不会出现三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。”广告植入更灵活在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。其实微电影区别与广告的地方是与观众的互动性，所以简单设计结尾的走向并不能满足消费者的需求，而《私信门》的营销中，让消费者主动寻找“穿帮镜头”并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式，给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励，极大的调动了消费者的参与激情，并且适当的降低了互动的门槛。不得不说，《私信门》为微电影的营销找到了一条新路。
微电影平台自从微电影火起来以后，陆续出现了一些专门针对于微电影的平台，尤其国外的vimeo网站以其高质量的微电影视频以及专业的微电影教学视频在全球广受欢迎，然后很遗憾的是，该网站在国内访问不了。
最大的微电影平台——V电影 （vmovier）
在中国，微电影平台做的最好的可能就是——“V电影”（vmovier），该平台是目前国内最文艺的微电影分享交流平台。里面有顶尖的影评人，微电影制作人等，是文艺青年的聚集地。该网站实时不断分享全球最新最好的微电影，并提供各种相关微电影拍摄教程，同时，定期会举行开放日活动，邀请著名影评人，电影人，电影爱好者一同探索微电影的奥秘。
2010年，爱奇鱼微电影概念形成，2011年网站正式上线——爱奇鱼（AIQIYU）是中国最大微电影门户网站；是国内首家专注提供免费微电影、高清网络视频服务的大型专业网站。爱奇鱼微电影内容丰富多元，涵盖青春、草根、创意、原创、网络红人等热门微电影。爱奇鱼提供分享交流微电影的免费平台，微电影剧本，微活动公开发布！
城市微电影《岸边的记忆》海报
由爱微电影魔方与共青团武汉市江岸区委联合摄制的武汉首部城市微电影《岸边的记忆》，从开拍就备受关注。
据悉，该片是爱微电影魔方旗下本土新锐导演张俊杰的诚意之作。影片表面上是以男女主角的之间的爱情故事为主线，实际上是要传达出武汉市特有的人文情怀。选择新人，一方面可以相对弱化观众对人物的关注度；另一方面也是在提醒和强化当代年轻人对辛亥革命、对城市历史文化的铭记，引发在武汉生活的幸福感。
影片采用全新的表现方式，以“幸福感”为切入点，利用爱情故事实现城市文化的“软着陆”。摒弃了大而全的夸张呈现，用更为朴实的笔触，勾勒出只属于武汉的城市画卷。
发展趋势微电影未来会有品牌化的趋势。什么是品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。但这并不是说，大家都能成功。如果想成为微电影知名导演的话，也要坚持自己的一种风格。优秀导演吕祖松导演
林珍钊导演
肖央导演
麦田导演
侯卓导演
刁璐璐导演
张昀剑导演
2011优秀微电影第一部被称为微电影的影片:吴彦祖《一触即发》（2010年底）
北京麦田映画微电影作品《爱疯时代》引发网络微电影风暴 导演：麦田编剧：胡啸
惊悚微电影 镜中迷魂
凯迪拉克66号公路(莫文蔚)
青春期2青春失乐园
姜文微电影：看球记让爱再飞一会儿
毕业微电影:外面的世界
纯爱微电影《爱未央》编导：丁惟
让你依靠篇 明道 宋纪妍
微电影:生日、来信
80后励志微电影：《老男孩儿》
80后励志微电影：《父亲》父女篇、父子篇
80后励志微电影：《生在80》
微电影:青春期
CF微电影集结密令
微电影：《眼睛渴了》
网易微电影李冰冰:闺蜜
幸福微电影：《看得见的幸福更出色》
爱情微电影：《最美》 编剧导演：练星
爱情微电影：《保留》唐嫣、黄义达
微电影《雏》，导演：迟海
微电影《我想有个家》导演：何家欢 编剧：穆童
公益微电影《世界的另一边》制片：张君遥 编导：吕凤楼
温情励志微电影《田埂上的梦》 导演：林珍钊
王朝公司巨作：城市映像系列微电影
《火锅》《快递》《微软》《你不知道我的秘密》《人人都爱李小曼》《旁边的陌生人》
《神医》《夜曳》
优秀制作团队领潮国际旗下：领潮视觉 / 领潮影视
北京地区：中视晨光 北京麦田映画工作室 滴水之道传媒 夏宇电影工作室 北影光电 亚天盛世
上海地区：夏威传播 若般微电影工作室
广州地区：光环传媒 环星光影
河南地区：郑州新时代传媒 青年导演侯卓
四川地区：1899个人电影厂 四三零文化传媒 三中影视
山东地区：DPUK 星影传媒
福建地区：皇品微电影 天下视觉 / 林珍钊电影团队 优业组合影视传媒
长春地区：信荣文化传播/2013视觉传达工作室
2012优秀微电影1.片名：《田埂上的梦 》类型：温情励志微电影
出品：金鸡服饰 皇品微电影
主演：卓君
导演：林珍钊
讲述的是一个少年在艰苦的环境下不懈追求梦想的历程，鼓励年轻人放飞梦想的翅膀，坚持梦想，该片以卓君为原型，这位来自广西南宁郊区的乡村少年，在没有人指导的情况下，自己摸索街舞，成为全国闻名的“街舞达人”。 “《田埂上的梦》讲的是追求时尚达人的故事，这片子很适合我。”说到首次参拍微电影，卓君腼腆地对记者说，因为片子短，不影响学习，所以他接拍了这个片子。同时卓君表示，将把梦想的力量传递给大家。 金鸡服饰看到卓君的经历时十分感动，决定携手皇品微电影、卓君共同拍摄一部励志电影，鼓励包括自己在内的所有有梦的年轻人。《田埂上的梦》是金鸡服饰为有梦想的年轻人推出的《为梦想而生》系列微电影之一，旨在支持有梦想的年轻人。
片名：回家[1]
类型：微电影 亲情
导演：李斯韧
主要演员：孙绍龙
片长：5分53秒
对白语言：中文
出品时间：2012年
2012年首部感人微电影，最真实、最现实的温情感动！春运火车票紧张、工作繁忙，什么也阻挡不了我们对《回家》的渴望！
金山网络投拍的春运题材微电影《回家》日前火爆网络，该微电影围绕火车票，演绎了一堆父子之间沉默又浓厚的感情，讲述了春节回家的亲情故事。
因为忙，你和年迈的父亲的沟通越来越少；你越来越快挂断他的电话；你惊讶于不知何时他花发渐密。但为了一张你回家的火车票，他在寒冬中排队、四处求人、在网络面前笨拙而不知所措……春节，请一定回家看看对你思念已久的父亲。
截至目前，视频《回家》在新浪微博的累计转发渝1.5万次，在腾讯微博的累计转发也超过1.5万次，点击播放超过150万次。
2012优秀微电影－《回家》(8张)
父女篇父女篇2.片名：《看得见的幸福更出色》基本信息
时间：2011
出品方：清华同方电视
看得见的幸福更出色(4张)
片长：6分20秒
题材：亲情爱情友情
语言：普通话
色彩：彩色
2011年12月27日，以幸福为主题的《看得见的幸福更出色》微电影在各大视频网站及新浪微博热播，这是家电行业的第一个微电影，同时也是首个以全维度情感为主线的微电影。《看得见的幸福更出色》以优秀的制作班底，将亲情、友情、爱情三个方面还原到生活中，通过短小精悍的表达方式，将新时期忙碌的人们的情感淋漓尽致地展现出来，发人深思。3、片名：《爱·毕业后》基本信息
中文名：《爱·毕业后》 英文名：Love After Graduation
出品时间：2012年3月14日 出品方：56视频网
《爱·毕业后》海报(4张)
片长： 23分22秒 题材： 爱情片
语言： 国语 色彩：彩色
创作团队
编剧：李博文导演：赵宇阳 制 片：肖 星
摄 影：苏洪文 跟机员：让超询 灯 光：刘洪伟
灯光助理：刘洪军灯光小助：聂春永 美 术：程 艳化 妆：蒲玲俐 录 音：洪 涛
创作团队(6张)
场 记：高 爽外 联：张 茜剪 辑：赵 超调 色：潘文博字幕员：高圣真 司 机：刘希亮
媒体报道
国内首部以北漂爱情为题材的微电影《爱·毕业后》由80后编剧李博文编写剧本，由青年导演赵宇阳执导，青年演员任雨、刘青分别饰演片中男、女主角，该片于3月14日白色情人节在国内最大的视频分享网站56网的原创
媒体报道(9张)
电影平台“56首映礼”登陆预告片。2012年3月16日凌晨7时在56视频分享网站原创平台首播！两天之内观看人数达五十万，多家新闻媒体包括人民网、凤凰网等权威网站进行了大量的报道！
剧情介绍
讲述了一对情侣魏来和田小甜在爱情与现实之间挣扎徘徊的北漂爱情故事。走出大学的象牙塔，当柔软的爱情不断与冰冷的现实碰撞，曾经的誓言能否经得住时间的考验，那些刻骨铭心的感动又能否让他们的爱情延续？
《爱· 毕业后》选择在白色情人节首映，是希望能唤起现代青年男女对爱情的思考和坚持。
影片剧照(11张)
毕业了，曾经的恋人是形同陌路，还是携手如初？那份纯真与纯情，在现实的面前能坚持多久？《爱·毕业后》讲述的是一对校园情侣魏来和小甜，毕业后满怀理想成为北漂一族，然而两年的打拼之后，现实成了他们心中一道隐隐的伤。面对各个层面的压力，他们的感情又将何去何从呢？
微影评价
《爱·毕业后》的预告片曝光后激起了许多网友的共鸣。有网友留言表示，许多校园爱情都是在毕业后面临就业、生活等多重压力时选择结束的，继续抑或是分手，都是对涉世未深的年轻人极大的考验。即使两人有坚固的感情基础，但在一线城市的现实生活压力仍成为拖垮许多恋情的罪魁祸首。
《爱· 毕业后》也让一些网友联想到了曾经轰动一时的电视剧《蜗居》，同样是毕业不久的年轻人，同样生活在诸多的压力和诱惑之中，同样面临着爱情和生活中的抉择，只是从叙事细致的电视剧变成了短小精悍的微电影。片中主人公的命运何去何从，小贝和海藻的故事是否会再次上演，《爱·毕业后》无疑将激起年轻人对爱情与生活的思考。