论我国职业足球俱乐部品牌创建

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书 名: 论我国职业足球俱乐部品牌创建

作者：王景波

出版社：北京体育大学出版社

出版时间： 2009-2-1

ISBN: 9787564401122

开本： 16开

定价: 38.00 元

内容简介日益进展的经济全球化和一体化的发展趋势，使企业之间的竞争更加激烈。在全球范围的市场竞争中，品牌成为引导顾客消费的有利武器，它是比企业产品或服务更重要的无形资产与核心竞争力，谁能够恰当地运用品牌战略，谁就能够赢得市场。任何谋求长期可持续发展的企业都要把品牌战略作为竞争的基本战略。时代的不断发展与进步，使我国足球俱乐部在未来如何发展的问题突显出来，在这样的背景下，本文提出创建足球俱乐部品牌这样一个前瞻性问题，对促进我国职业足球俱乐部的成长无疑具有重要的理论指导意义和实际操作价值。

研究采用文献资料、问卷调查、专家访谈和数理统计等方法，以品牌理论的“品牌资产”作为基本分析单位，通过对国外足球俱乐部品牌建设的成功经验和我国足球俱乐部目前生态环境的分析，提出了我国职业足球俱乐部品牌创建的理论、方法和策略，研究丰富了企业营销理论、足球理论和俱乐部品牌经营理论，本文得出以下结论。

1.品牌是俱乐部重要的无形资产与核心竞争力，是我国职业足球俱乐部长期、稳定、健康发展的关键，我国足球俱乐部要增强品牌意识，把创建品牌作为俱乐部发展的核心战略之一。

作者简介王景波，男，1964年1月出生于黑龙江省齐齐哈尔，中共党员，硕士生导师。1983年考入沈阳体育学院体育系，1987年毕业。1992年考入沈阳体育学院攻读硕士学位，1995年毕业获教育学硕士学位并留校任教。2002年考入上海体育学院攻读博士学位，2005年毕业并获教育学博士学位。 参与一项“国家哲学社会科学课题”的研究，主持一项国家体育总局体育社会科学课题，主持两项辽宁省社会科学联合会课题。在学术刊物和学术会议上发表论文40余篇。现为沈阳体育学院足球教研室教师。

目录第一章 导论

第一节 选题依据

一、研究的背景

二、研究的目的

三、研究的意义

第二节 研究现状

一、关于品牌理论的研究

二、关于职业足球俱乐部的研究

第三节 研究内容

第四节 研究方法

一、系统科学方法

二、文献研究法

三、问卷调查法

四、访谈法

五、数理统计法