品牌成本

是指:为推出品牌所投入的物力,人力和财力等支出的总和。

越来越多的企业将产品的竞争逐步过渡到品牌的竞争上，因为消费者对品牌的注重程度可能在某种程度上要高于产品本身，消费行为的诱因是对品牌的忠诚度而不仅仅是产品。

然而在市场上树立良好的品牌形象，同时被广大的消费者接受和认可，不是一朝一夕可以完成的。要在一定的区域内使企业的品牌和产品的品牌达到知名或著名的程度，就必须支付费用、运用各种手段，这就被称作品牌成本。

品牌成本的大小和品牌在市场上的知名度并不成正比，关键还在于手段运用得当。