商标实力

是指商标所能带来的现金流量。

考察商标实力必须详细了解：

商标的影响力、

所处市场的的状况、

竞争状况、

过去表现、

未来计划以及

风险程度等。

商标实力至少包括以下7个评判因素：

（1）领导力。即影响本行业市场的能力。

（2）稳定性。即商标的生存能力。

（3）市场。商标要在市场上有较强的交易能力。

（4）国际性。即商标超越地理和文化边界的能力。

（5）趋势。即商标对本行业发展的影响力。

（6）支持。已经拥有一定名气和赢得了支持的那些商标，比起不出名的商标，有更大的价值。

（7）保护。商标保护的强度和广度具有重要价值，如果商标的法律依据值得怀疑，就根本无法对财务平衡表提供价值。