比效广告

（COMPARATIVE ADVERTISING）

在广告中将自己的商品或服务与他人的商品或服务进行比较，按照是否指明竞争对手的商标可分为直接比较广告和间接比较广告。直接比较广告属于对商标的指示性使用，是维护消费者知情权的体现。

为了保护公平竞争，各国对比较广告一般都进行较严格的限制，如欧共体的97/55/EC指令虽然原则上允许比较广告，但又明确规定：

1）广告不得误导消费者；

2）比较的商品或服务必须针对同样的需要或具有同样的用途：

3）必须就商品或服务的主要的、有关的、可核实的及有代表性的特征包括价格进行比较；

4）比较广告不得在市场上产生广告主同竞争对手之间的混淆，也不得产生两个公司的商标、商号或其他区别性符号及商品或服务之间的混淆；

5）比较广告不得诋毁或贬低竞争对手的商标、商号或其他区别性符号及商品或服务；

6）比较广告如果涉及到带有原产地名称的商品，两种商品必须带有同样的原产地名称；

7）比较广告不得从竞争对手的商标、商号或其他区别性标志中谋划取不正当的利益；

8）比较广告不得直接使用对应模仿的方式。