国际市场组合细分法

国际市场组合细分法 : 国际市场组合细分法指以战略计划为基础，同时从国家潜量、竞争程度和风险大小三大因素分析世界市场，从而把各个国家市场分为18类的市场细分法 。

国家潜量:指企业产品或服务在该国市场上的销售潜量。对竞争程度的估计包括内部和外部两类因素，内部因素指企业在该市场进行经营活动的资源情况，外部因素指竞争对手的竞争力和来自替代品行业的间接竞争。风险大小指企业在该国面临的政治风险、财务风险、业务风险以及其他不确定因素。

国际市场组合细分法的优点是：⑴该方法使用三类指标，更全面反映了国际营销环境；⑵把风险单独作为一类指标更符合实际情况；⑶每一类指标都由若干因素构成，更准确描述市场特征。

缺点是实施比较复杂，需要掌握大量信息，要求企业事先进行大量的调查和研究，而且有些因素定性成分很重，很难分级。