王朝百科
分享
 
 
 

战略性品牌定位

王朝百科·作者佚名  2010-02-18  
宽屏版  字体: |||超大  

战略性品牌定位的定义战略性品牌定位就是运用战略方法对品牌定位进行规划、设计,明确企业的品牌方向和基本活动范围,进而通过对资源的战略性配置和品牌行为以获取市场(消费者、竞争者、社会公众等)各方持续性的认同以实现预定的品牌优势和品牌竞争力。品牌的战略性定位是一个由外而内、由表及里的过程,可以说品牌的战略定位一经确定,一个品牌的具体内涵和基本面貌即品牌的基本框架也就随之确定,并使品牌由表及里、由内而外的各种品牌因子、行为等元素具有系统一致性。

战略性品牌定位的主要内容包括三个层次:

市场定位——消费者头脑中所处的有别于竞争者的位置;

价值定位——消费者所认同的有别于竞争者品牌的的价值内涵;

文化定位——消费者所接受的有别于竞争者的品牌文化个性,包括品牌形象、特征等。

战略性品牌定位的决定因素目标市场——品牌定位的指南针。企业通过市场细分发现市场机会,为塑造自己独特的品牌提供客观依据。目标市场的人文特征、社会特征、经济特征、心理特征是影响品牌市场定位的基本因素。市场研究表明,消费者的生活方式、生活态度、心理特性和价值观念逐渐成为市场细分的重要变量,因此目标市场的基本变量是品牌市场定位的立足点和出发点。

竞争品牌——品牌定位的后视镜。在今天,没有竞争对手的市场是不可想象的,面对同一消费群体市场,竞争品牌的定位成为品牌定位的重大干扰因素。世界上没有两片相同的树叶,也不可能存在两个相同的品牌,竞争品牌的定位也不可能是完美无缺的。

企业文化——品牌定位的灵魂。没有文化的品牌称不上是品牌,没有文化的品牌也是没有生命力的。品牌文化是企业文化的子文化,品牌行为和品牌文化体现着企业独特的价值理念和企业哲学。因此,只有当企业文化融入品牌,品牌才富有内涵,才能和和消费者建立血脉相联的关系,才能赢得市场的认可和客户的忠诚。

产品属性——品牌定位的载体。产品属性融合了消费内容的基本特征,包括功能、结构、形状、质地、色彩、生理、社会等属性,是品牌定位的“物资”基础,品牌定位所确定的众多的概念需要给消费者可解释的理由,产品属性就是概念的载体,离开产品属性的定位只能是空中楼阁。

 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
如何用java替换看不见的字符比如零宽空格​十六进制U+200B
 干货   2023-09-10
网页字号不能单数吗,网页字体大小为什么一般都是偶数
 干货   2023-09-06
java.lang.ArrayIndexOutOfBoundsException: 4096
 干货   2023-09-06
Noto Sans CJK SC字体下载地址
 干货   2023-08-30
window.navigator和navigator的区别是什么?
 干货   2023-08-23
js获取referer、useragent、浏览器语言
 干货   2023-08-23
oscache遇到404时会不会缓存?
 干货   2023-08-23
linux下用rm -rf *删除大量文件太慢怎么解决?
 干货   2023-08-08
刀郎新歌破世界纪录!
 娱乐   2023-08-01
js实现放大缩小页面
 干货   2023-07-31
生成式人工智能服务管理暂行办法
 百态   2023-07-31
英语学习:过去完成时The Past Perfect Tense举例说明
 干货   2023-07-31
Mysql常用sql命令语句整理
 干货   2023-07-30
科学家复活了46000年前的虫子
 探索   2023-07-29
英语学习:过去进行时The Past Continuous Tense举例说明
 干货   2023-07-28
meta name="applicable-device"告知页面适合哪种终端设备:PC端、移动端还是自适应
 干货   2023-07-28
只用css如何实现打字机特效?
 百态   2023-07-15
css怎么实现上下滚动
 干货   2023-06-28
canvas怎么画一个三角形?
 干货   2023-06-28
canvas怎么画一个椭圆形?
 干货   2023-06-28
canvas怎么画一个圆形?
 干货   2023-06-28
canvas怎么画一个正方形?
 干货   2023-06-28
中国河南省郑州市金水区蜘蛛爬虫ip大全
 干货   2023-06-22
javascript简易动态时间代码
 干货   2023-06-20
感谢员工的付出和激励的话怎么说?
 干货   2023-06-18
 
>>返回首页<<
 
 
静静地坐在废墟上,四周的荒凉一望无际,忽然觉得,凄凉也很美
© 2005- 王朝网络 版权所有