紫牛
图书信息
书 名: 紫牛
作者：（美）高汀；施诺译
出版社：中信出版社
出版时间： 2009-10-1
ISBN: 9787508616025
开本： 16开
定价: 29.00元
内容简介具有生命力的产品或服务应该像黑白奶牛群中冒出的紫牛一样，让人眼前一亮——只有拥有与众不同的产品或者创意，你才能在市场中处于领跑者的地位，你才能取得非同凡响的业绩。如果你希望在市场中甩开那些默默无闻的黄牛，你就得不断改良自己的“紫牛”，并提供充足的养分喂养你的“紫牛”。这，也是未来营销人员应该走的路：创新产品，设计独一无二的营销技巧。
如果你不希望在市场中成为一头默默无闻的黄牛，而是成为受众人瞩目的“紫牛”，那就读读营销大师赛斯•高汀是如何发现一头头“紫牛”的。赶紧拥有你的“紫牛”，让你在制造产品的同时制造需求，让你的产品与众不同，让你不再有卖不出去的产品。
作者简介赛斯·高汀(Seth Godin)，前雅虎营销副总裁，《快公司》杂志专栏作家。著有《部落》、《小就是大》、《营销人都是大骗子》等畅销书。他同时还是著名的演讲家，被誉为是当今观察力最敏锐、观点最犀利的营销大师。
图书目录1“P”已经远远不够
2新“P”登场
3我的逆耳忠言
4广告营销的前世今生
5始于切面包机的伟大理论
6你是否注意到营销革命已经开始
7为什么需要紫牛
8电视工业综合体的终结
9电视到底做了些什么
10电视工业时代和后电视工业时代
11看看甲壳虫汽车的例子
12是什么在起作用．
13为什么《华尔街日报》令人生厌
14关键不在知名度
15愿望和方式
16案例：快速电梯的秘密
17案例：汰渍应该怎么办
18如何切入市场
19广泛传播的创意更易成功
20一个大误会
21谁在听
22取巧又何妨
23谁在乎
24千差万别的消费者
25大数法则
26案例：凤凰旅馆的故事
27紫牛为何如此稀少
28雁阵理论
29案例：阿埃隆座椅
30项目、利润、紫牛
31案例：世界上最棒的面包师
32不要排斥测评
33案例：全美成长最快的科技公司
34谁赢得了世界
35案例：一种新品猕猴桃
36当紫牛的好处
37案例：意大利顶级屠夫
38华尔街和紫牛
39与众不同的反面
40瓶中的绿珍珠
41拙劣模仿的后果
42珍珠酱乐队的72张专辑
43案例：Gurad牌创可贴
44待在待儿，不要轻举妄动
45案例：美国邮政服务公司
46寻找Otaku
47案例：荷兰小子公司怎样搅动油漆业
48案例：脆奶油多纳圈
49流程和计划
50宣传口号的力量
51案例：哈根达斯的秘密
52卖人们要买的，然后再炒作
53中庸带来的麻烦
54案例：摩托罗拉和诺基亚
55紫牛的魔力圈
56今天所谓的营销人员
57营销退后，设计先行
58霍华德与咖啡
59标新立异就等于不同凡响吗
60案例：麦当劳法国公司
61企业该做些什么
62低价的问题
63案例：贺曼卡片网站是怎样操作的
64利用紫牛理论找工作
65案例：公关专家特雷西
66案例：罗宾·沃特斯成功了
67案例：太流行了，但人们已经厌倦了
68关乎激情？
69真相
70头脑风暴
71盐并不总是平庸的产品——8个成为紫牛的方法
后记
新“紫牛”陈超译