创意与传媒
作者：李程骅等
ISBN：10位［730905671X］13位［9787309056716］
出版社：复旦大学出版社
出版日期：2007-10-1
定价：￥35.00元
内容提要信息化、全球化、一体化的现代社会，是一个经济社会，也是一个创意迭出的媒体社会:经济的运行方式决定了社会的发展方向，信息的传播方式又直接影响经济与社会的整体运行，经济和传媒的良性互动，在一定程度上引领着整个社会的正确的价值取向。那么，传媒在经济社会的发展中该怎样发挥自身的功能，财经类媒体如何强化自身的专业性，传媒机构的成长与企业的发展如何实现互动、共赢?伴随着近年来财经类媒体的崛起、大众媒体的“经济化”，需要大批优秀的现代传媒人才，大学的新闻传播院系如何培养出适用性的经济传媒人才?这些问题虽然不可能有阶段性的确切的答案，但值得当代传媒人、传媒教育工作者去思考、去探索，以构建一个比较接近理想状态的和谐的经济与传媒发展、传媒与企业、传媒教育与传媒实践的社会生态环境。
正是基于这种责任感和使命感，2006年金秋时节，来自海内外的数十位传媒界、经济界以及传媒教育界的专家学者及企业老总，相会在紫金山下的仙林大学城，共襄南京财经大学校庆50周年的重要主题活动——“中国经济与传媒发展论坛”，力图构建起一个多元的传媒学术平台，来深度探讨国际化、信息化背景下的创意经济发展与传媒产业、经济传媒、传媒创新、文化传播等领域中的热点问题。代表们在论坛上所宣读的30多篇论文，围绕“传媒的创意与创新”、“经济全球化时代的文化传播”等主题充分展开，曾引起主流媒体的高度关注，并被作了重点报道，表明这些论文多有着重要的理论意义和现实意义。如今，这些论文要结集为《创意与传媒》一书，作为《中国经济与传媒评论》丛刊第1卷出版了，在更大范围、更多的层面上进行传播，更是一件值得祝贺的事情。
编辑推荐用创意的激情，点燃传媒的圣火……
——李程骅
目录序言构建“创意时代”的传媒创新平台
一、传媒创意与创新
拥抱“创意时代”:中国传媒的战略选择
用全球视野观察和分析传媒业发展的现象和问题
打造跨媒体传播平台实现品牌传播创新——从“CCTV中国经济年度人物评选”看品牌形象维护
电视栏目品牌化建设的路径分析——以中国广播电视十大名栏目《江苏新时空》为例
善用中国经济与外国传媒的软力量——中国企业的海外传播战略
媒介融合:黏聚并造就新型的媒介化社会
试论传媒品牌系统的战略选择宋祖华创意与传媒
南京传媒产业竞争现状与竞争趋势分析
广播电视产业体制的创新与突破
二、传媒变革与整合传播
后现代语境下及后大众传媒环境中的品牌创新之路
浅析中国数字电视的品牌建设策略
报业数字化出版的变革与转型——从腾讯·大渝网的创新运营说起
中国传媒产业链构建路径研究
零售巨人的中国路——沃尔玛在华的企业形象传播个案分析及规律启示
破解电视频道经营中的电视剧“迷思”——从“独播剧”现象说起
浅议期刊的品牌形象建设
画传:读图时代的成功创意
整合优势资源寻求高位突破——浅析《扬子晚报》新一轮改版
试论新闻报道策划的创新
论经济新闻人才培养模式的创新
三、文化与传播
把脉媒介全球化中的中国文化传播
全球化时代的中华文化传播——以网络传播为例
文化传播研究在当代中国的意义
提升文化传播力对中国崛起的重要意义
香港电影产业的创意策略——兼谈香港电影产业的经济文化脉络
全球化时代中国音乐文化传播的困局及对策
提升民族文化传播力的新路径——论传播学意义上的“易中天现象”
古典文化在当代语境中的有效传播
传媒社会中媒介的历史观讨论
网络时代大众传播的显性理念
美国媒体近年来对华态度及对策
四、文化与创意产业
南京都市圈创意产业发展对策研究
论南京都市圈创意产业与文化传承的关系
浅论文化创意产业与传媒经济的兼容关系
链接:瞩目南京三大创意产业园
五、媒介消费与调查
当代中国青年农民媒介消费研究——基于一项全国性调查的判断与分析
江苏农民媒介接触现状调查与分析