流量的秘密
图书信息流量的秘密
作者： （英）克利夫顿著，钟镭译
出 版 社： 人民邮电出版社[1]
出版时间： 2010-2-1
字数： 362000
开本： 16开
I S B N ： 9787115220011
定价：￥45.00
内容简介你对自己的网站有足够的了解吗？你知道自己网站的真实影响力和竞争力吗？你在想尽办法留住你的访客吗？本书将运用最新的网络计量学方法，教你获取真正有价值的信息。
哪种市场营销活动最有成效？如何量化这些效果？应该从哪些衡量指标进行追踪？本书介绍的Google Analytics分析工具，将帮你完美解决这些问题，让你真正量化网站的成效。
本书讲述了安装和配置Google Analytics最实用的技术，目标很明确：将最大化网站潜力所需要的知道奉献给读者。通过了解网站的访客，你可以如手术刀般精准地调整网页内容和营销预算，以期获得更佳的投资回报率。
本书适合市场营销人员、网站管理员、网站决策人员，还有所有对网站营销有商业兴趣的人。
作者简介Brian Clifton是搜索引擎营销和网络分析专家。他从1997年开始就专注于这些领域的研究。在搜索引擎优化和网络分析领域，他的公司是Urchin在英国的第一个U．K．合作伙伴，Urchin随后成为了Google Analytics。Brian在2005年加入Google，参与组建、发展和领导欧洲、中东和非洲的网络分析团队。
目录第一部分量化成效
第1章了解网站流量的商业价值
1.1网站分析能获取哪些信息
1.2网站分析能帮助我们做出什么决定
1.3网站分析的投资回报率
1.4网站分析如何帮助我们了解网站流量
1.5小结
第2章网站分析的现有方法
2.1页面标签和日志文件
2.2网站分析中的cookies
2.3熟悉数据及其准确性
2.3.1影响日志文件准确性的因素
2.3.2影响页面标签技术准确性的因素
2.3.3使用cookies影响访客数据的因素
2.3.4比较不同的网络分析供应商
2.3.5不可比较的结果：为什么PPC供应商与网络分析的结果不匹配
2.3.6数据的错误应用：谎言、大谎言和统计
2.3.7准确性方面的总结与建议
2.4网络分析中的隐私考虑
2.5小结
第3章Google Analytics适用范围
3.1Google Analytics的特色功能
3.2Google Analytics如何工作
3.3Google Analytics与用户隐私
3.4Urchin是什么
3.5Google Analytics与Urchin
3.6小结
第二部分应用Google Analytics报告
第4章Google Analytics应用界面
4.1易于发现
4.2报告覆盖图
4.3选择日期区间进行比较
4.4小时报表
4.5定期导出数据
4.6交叉分类
4.7小结
第5章最重要的10个报告说明
5.1Dashboard(控制台)概览
5.2最重要的10个报告
5.2.1访客：Map Overlay(地图覆盖图)
5.2.2电子商务：Overview(概述)报告
5.2.3目标：Overview(概述)报告
5.2.4目标：Funnel Visualization(渠道可视化)报告
5.2.5流量来源：AdWords Reports
5.2.6流量来源：Source(来源)and Medium(媒介)报告
5.2.7内容：Top Content(热门内容)报告
5.2.8内容：Site Overlay(网站覆盖图)报告
5.2.9流量来源：AdWords Positions Report
5.2.10站内搜索的使用
5.3内容报告：$Index解释
5.4小结
第三部分部署Google Analytics
第6章入门指南
第7章高级部署
第8章最佳配置指引
第9章定制Google Analytics
第四部分利用访客数据改进网站
第10章关注主要的网站性能指标
第11章现实世界的任务