利润观念是指企业在营销活动中必须获得利润、创造利润的指导思想。利润是企业收入扣除成本和税金之后的余额，是衡量企业营销状况的重要依据。获得利润和创造利润是企业作为独立的商品生产者或经营者的本质要求。树立利润观念，企业就能自觉地加强经济核算，通过价值尺度计算营销全过程的投入与产出，努力降低成本，多获利润。